工商企业管理大市场营销战略与管理.doc

本科毕业生论文 论文题目： 大 市 场 营 销 战 略 与 管 理 考生姓名： 专 业： 工商企业管理 准考证号： 指导老师： 日 期： 2011 年 7 月 1 日 摘要 美国著名市场营销大师菲利普·科特勒，针对现代世界经济迈向区域化和全球化，企业之间的竞争范围早已超越本土，形成了无国界竞争的态势，提出了“大市场营销”观念。 大市场营销是对传统市场营销组合战略的不断发展。科特勒指出，企业为了进入特定的市场，并在那里从事业务经营，在策略上应协调地运用经济的、心理的、政治的、公共关系等手段，以博得外国或地方各方面的合作与支持，从而达到预期的目的。大市场营销战略在4P的基础上加上2P即权力(Power)和(Public Relations)公共关系，从而把营销理论进一步扩展。所谓大市场营销,是指为了成功地进人特定市场,并在那里从事业务经营,在战略上协调使用经济的、心理的、政治的和公共关系等手段,以获得各有关方面如经销商、供应商、消费者、市场营销研究机构、有关政府人员、各利益集团及宣传媒介等合作及支持。大市场营销是一种新兴的市场营销战略，在经济和技术日新月异的今天，它对市场营销及企业管理起着不可估量的作用。本文从营销和管理的双角度论述了大市场营销战略的基本原理及对企业经营管理的影响，分析和探讨了此理论如何在中国企业中得以运用，从而促进中国企业的发展壮大和市场竞争力的提高。 关键词： 大市场营销战略 市场竞争 投资成本 市场营销目标 营销策略 Abstract American marketing guru Philip Kotler, for the modern world economy towards regionalization and globalization, competition among enterprises goes beyond the scope of local, national boundaries to form a non-competitive situation, made a big marketing concept. Great marketing is the traditional marketing mix strategy of continuous development. Kotler pointed out that enterprises in order to enter specific markets, where he engaged in the business, the strategy should be coordinated use of economic, psychological, political, public relations and other means, to win the foreign or local cooperation in various areas and support to achieve the intended purpose. Great marketing strategy with 4P 2P is based on the power (Power) and (Public Relations) Public Relations in order to further expand the marketing theory. The so-called marketing, refers to a specific order to successfully enter the market, where he engaged in the business, the strategic coordination of the use of economic, psychological, political and public relations and other means to get all interested parties such as distributors, suppliers, consumers, marketing, research institutions, rele