基于互联网的旅游吸引力分析方法研究.pdfVIP

《经济问题探索》2006年第11期 基于互联网的旅游吸引力分析方法研究 游富相1，吴三忙2 (1．义鸟工商学院旅游系，浙江义鸟322000；2．西北大学经济管理学院，西安710069) 摘要：旅游吸引力分析在旅游学研究中是一个非常重要的内容，对旅游吸引力的分析有助于我们制定旅 游营销策略和有针对性的开展旅游营销活动。本文在回顾已有旅游吸引力分析方法的基础上，提出了基于互联 网的一种新型旅游吸引力分析方法，即通过对某旅游资源介绍网站的访问者的IP地址进行测定和统计，计算出 某旅游资源吸引力的空间和时间分布情况。 关键词：旅游吸引力；互连网；IP 一、问题的提出 Tij=PiAiexp(一入Cii) (式2) 旅游活动产生的一个主要动因是旅游目的地的旅 式中，，I．il——区域相互作用的强度； 游资源对旅游者具有潜在的吸引力，旅游者通过对旅 P。、A；——区域i、j的经济强度，并分别 游目的地的游览满足其好奇心理。因此，研究旅游资 赋予需求和供给的意义； 源的吸引力就显得非常重要。通过对旅游资源吸引力 入——衰减因子，决定了作用力衰减的快 分析，如果我们能得出旅游资源对哪些地域的旅游者 慢； 具有吸引力，在哪些时段对旅游者具有吸引力，就可 C。——两个区域i、j间的广义距离。 以确定出旅游资源潜在的目标市场在哪里，什么时段 是本旅游资源最有吸引力的时间等，从而为有目的、 其公式为： 有重点的进行旅游市场营销和制定营销战略提供支撑 c“={(x。x：x3+x4)／x，}x6，(式3) 依据。然而，当前旅游学界对旅游资源吸引力的分析 式中，X，——每升汽油的价格(元或美元／L)； 在理论和实践上探索不够，导致在旅游规划和旅游市 x2——每公里消耗的汽油量(L／kin)； 场分析时，大多以主观感受来确定旅游资源吸引力的 X，——每小时旅行的平均公里数(km／ 空间和时间分布，其结果往往是和实际大有出入。为 hr)； 此，探询一种科学的分析旅游资源吸引力的方法就显 X。——所有游客的时间机会成本总和，以 得尤为迫切。 每小时工资的1／4计算(元或美元／hr)； 二、已有旅游吸引力分析方法回顾 K——每车的载客人数(人)； 已有旅游吸引力的分析方法是建立在各种引力模 X。——旅行时间(hr)。 型的基础上的，通过引入经济收入水平、人口规模、 (三)保继刚的引力模型③ 价格水平和距离等变量来分析旅游吸引力，主要模型 1986年保继刚将引力模型应用于北京市国内旅游 有以下几种： 需求的预测，并对基本引力模型加以修正，建立了北 (一)最原始的引力模型① 京市国内旅游需求预测模型。具体步骤如下： 齐普夫(G．K．Zipf)和斯图尔特(J．Q．Stewart) (1)对象的确定。把全国各省、自治区、直辖市 于1948年提出最原始的引力模型； 到北京旅行的游客均称为国