基于内容分析的企业招聘微博发布与传播效果的实证研究.pdfVIP

本期专置ISPECIALTOPIC 基于内容分析的企业招聘微博发布 与传播效果的实证研究 ●何辉黄月 内容摘要本文采用内容分析法。研究了20个样本企业6个月间在新浪微博平台所发布的所 有招聘微博内容及传播状况。结果显示，招聘微博内容可以分为八类，招聘微博因行业不同、 时段不同存在显著的内容发布偏好，不同类别的微博内容传播效果差异显著，最后对企业微 博招聘的实践活动提出建议。 关键词招聘微博传播效果内容分析法 目前传统媒体招聘和网络招聘均面临成 账号为样本，追踪这20个账号2014年6月 本过高、人员适配度低等诸多难题，而以微 至11月6个月间发布的所有微博及其传播情 博招聘为代表的社会化招聘则在上述方面具有 况，旨在探讨企业应用微博招募的总体现状， 明显优势。尽管我国社会化招聘尚处于起步阶 明确以下问题：招聘徼博的内容发布共有几种 段，但很多知名企业已在新浪微博上开通了专 类别。各自比例如何；不同行业类型的企业倾 门为人员招聘而设立的微博账号，这些账号在 向于发布哪种类别的招聘微博；不同时段企业 传递招聘信息、与求职者互动、树立良好企业 倾向于发布哪种类别的招聘微博；哪种类别的 形象等方面发挥了良好的作用。但是，究竟如 招聘微博传播效果更好等等。 何发布招聘微博更能激起求职者相关人群的关 基于上述研究目的，本研究采用内容分 注度，招聘微博的传播效果应该如何评价?相 析法。内容分析法是一种分析各种数据内容 关的实证研究非常鲜见。本文追踪了新浪微博 的技术，广义的内容分析方法是一种对从原 何辉，北京工商大学商学院 上较为活跃的20家企业招聘账号，就其所发 文或者有意义的素材中抽离出来的使用“情 人力资源管理系主任，副教 布的招聘微博进行内容分析，构建了招聘微博 景”做出可再现的和有效推断的研究技术 授，管理学博士。 的内容分类框架，探讨了不同类型招聘微博的 黄胃，北京工商大学商学 传播效果，并分析了不同行业、不同时段企业 是一种基于定性研究的量化分析方法。该方 院企业管理专业2013级 招聘微博的内容发布偏好，以期对企业微博招 法把用语言表示而非数量表示的文献转换为用 硕士研究生。电子邮箱： 聘的实践活动给予一定的理论指导。 数量表示的资料，并将分析的结果用统计数字 978815576@qq．com。 描述。通过对文献内容“量”的分析，找出能 本文受科研基地建设．北 一、研究目标与研究方法 反映文献内容的一定本质方面又易于计数的特 京市科技创新平台．国家 征，从而能克服定性研究的主观性和不确定性 社科基金配套(PXM2014- 014213-000048)资助。 本研究选择活跃度相对较高的20个招聘 的缺陷，达到对文献“质”的更深刻、更精确 万方数据 Resources ofChina 2‘IHuman Development 裹1招■徽博内害分析的样本企业 账号名称 所属行业 账号名称 所