购物“纠结期”网络理财产品开发研究——基于调查问卷.pdfVIP

品牌战略与电子商务 购物 “纠结期网络理财产品开发研究 — — 基于调查 问卷 金 璐 许佳琦 饶雯涵 (武汉纺织大学经济学院，湖北 武汉 430200) 摘 要 ：当今时代，随着电子商务的盛行，网上购物、网络理财也已经走进大众生活。随着余额宝的成功，“陆 金宝”“钱大掌柜”等类似基金理财产品也相继出现，但它们本质上都是实现碎片化理财的同质产品。而纠结心理 是消费者购物时出现的普遍现象，但市面上至今并没有 出现针对消费者纠结心理的网络理财产品。针对消费者 购物纠结心理 ，基于调查问卷，探究购物纠结期 网络理财产品的开发 。 关键词 ：购物纠结期；网络理财；消费决策 中图分类号 ：F49 文献标识码：A 文章编号：1672—3198(2015)03—0112—03 1 研究背景 子产 品j类相 比其他类 型商 品 占比最高，分别为 在当今社会 ，网络理财作为一种新的趋势，潜力巨 58．7 ，36．96 ，26．O9 ，并且这三类产品纠结时间