跨国并购后品牌整合风险研究.pdfVIP

50 ENTERPRISE VITALITY 2010 9 1 2 ! 车爱玉 胡正明 ( 12. , 250100) []随着经济全球化的进一步深入, 以获取品牌优势为目的的跨国并 席卷全球然而并 后的品牌整合存在着多 种风险, 包括决策风险品牌评估风险管理风险控制风险法律风险国别文化风险以及客户流失风险, 严重制约着品牌整 合的效果在此基础上,针对性的应对措施会在一定程度上规避风险的产生,实现品牌的顺利整合 []跨国并 ; 品牌整合;风险 [] F276. 7 []A [ ]1003- 4919( 2010) 09- 0050- 03 , ,