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』锄mdofI≈耐D＆IVUni—ty(Phiio劬phy＆S“i01 2．2001(s岫1No117)
传媒形态与受众心理空间的构建
MediaFormationand oftheAudience
PsychologicalSpace
夏文蓉
XIA
Wen—rong
(南京大学，=i工苏南京210093)
f China
Nanjing 210093)
University，№wingJiangsu
[摘 要]研究传媒形态要理解传媒的外在表现、内部姑构覆其发展态势。一定传媒形态的出现是一
系列目素综合作用的结果。以电视为例，从大陆电视的发展可眦观察到爱农心理空问的改变对电视传播的重
要影响。中国电视形态与受焱心理空间的差异度大于契舍度。电视媒体注重对受焱的引导与教育无可厚非．
但随着整个社会的开放程度提高．受众的·o理预期曼高，主体意识更强，而媒体对爱众的重塑则必颁在方式上
更加契合受众的心理。
[关键词]传媒形态；电视形态；受矗心理空间
[中图分类号】G206
Abstract：Theofthemediafom诅t|mba舶donthe 0ftheexternal structure
study cⅢnprehension expressicn．internal
and situationof ofthe can from
thef¨(，dla．The mediaresult theinteractionofthefactorsFor
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力微乎其微。从80年代到90年代短短10年时间，
传媒形态涉及传媒的外在表现、内部结构及其 电视传媒在大陆得到迅猛发展。大陆电视传播已基
发展态势。今天，传统的大众传媒(报纸、广播、电 本形成中央和地方四级混合覆盖、无线和有线相结
视)较之它们产生之日，发生了翻天覆地的变化。报 合的现代化传播网络，电视的收视人口覆盖率已达
纸、广播、电视三大传媒形态已不复以往，而新兴的
以互联网络为代表的现代电子媒体正来势汹汹，大 线电视台发展尤为迅速。到1996年底，太陆经批准
有取而代之的可能。人们习惯性地以媒体为标志，
Ll
以为今天的传媒社会已走过“报纸时代”、“电视时
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