房地产企业CIS战略的导入.pdfVIP

；萋j瀵黧黧鬻麟麟淄麟曩嗣豳——■——■暖圈丑匝互皿阻 房垃产企蔓e懵战l舱弓人 文／池慧 一、引育 业行为的整体印象的评价，企业形象 本企业及其房地产商品产生统一的认 伴随现代科学技术的迅猛发展， 必须要以高度组织化、系统化的科学 同感和价值观，从而达到促销房地产 许多企业已进入技术无差异时代，产 技术法统一塑造。CIS是英文Cor-商品，以增强本企业活力，推动企业发 IdentitySystem的缩写，意思展，在同行中处于主导或领先地位为 品的同质化趋势也与日俱增。面对这 porate 种情况，一个企业只有树立起鲜明独 是企业识别系统或企业形象战略。CIS 目的。 特的企业形象，才能独树一帜，在众多 作为企业识别系统，是一个社会组织 对于房地产企业而言，导入CIS 企业和产品的竞争中脱颖而出，赢得 为了塑造组织或企业形象，透过统一 战略是有其必要性的。具体说来，有以 消费者的青睐和信赖。而随着信息社 的视觉识别设计，运用整体传达沟通 下几点： 会的来临，铺天盖地的信息要求企业 系统，将组织或企业的经营理念、企业 (1)知识经济时代的需要：知识 不仅要高度信息化，而且信息必须高 文化和企业经营活动的信息传递出 经济时代的信息成几何式增长和创 度个性化、特色化、智能化、美学化，一 去，以凸显组织或铆『k的个性和精神， 新，铺天盖地的信息使得消费者难以 言以蔽之就是高度形象化。因此，现代 与社会公众建●：舣向沟通的关系，从 识别商品，更难以识别和认知企业。消 市场竞争已从生产力和销售力的竞争 而使社会公众产生认同感和共同价值 费者在信息的浩瀚大海里，有时会眼 演进为形象力的竞争，企业形象的竞 观的一种战略性的活动和职能。CIS主花缭乱，无所适从，所以只能把注意力 争将是21世纪企业竞争的主旋律， 要由理念识别(MindIdentity，简称集中在优胜的或顶尖的竞争者身上， CIS作为塑造企业形象的基本战略和MI)、行为识别(BehaviorIdentity，简即在同类企业中往往是最具形象的少 数几个成为记忆焦点，成为赢家。由此 专门技法，就必然会被国际企业界普 称BI)、视觉识别(VisualIdentity，简 遍采用，就必然成为企业发展的新支 称vi)构成。 可见，企业形象是企业的“第一产 点。 MI、BI、VI三者的有机结合构成品”，良好的企业形象对于企业自身的 作为房地产企业，也应顺应时代 CIS体系，在该体系中，MI居于中心地发展壮大是极为重要的。所以，房地产 的呼唤，将塑造企业形象，提升企业竞 位，它统摄并指导BI和VI，BI和VI企业为了迎接市场形势的变化和消费 争力摆到战略地位来考虑。而随着我 的相互配合体现MI并向外传递相应 潮流的趋势，强化消费者对房地产企 业的识别力，增加房地产商品被消费 国加入WTO，整体开放程度的深化，信息。在CIS的三个组成要素中，BI和 国外房地产企业将逐渐深入国内市 VI都是可以直接感觉到的，讲究的是 者选中的机会，就必须放弃原来的旧 场，抢占国内市场份额，使原本已经相 “形”；MI是无法直接感觉到的无形观念，建立以经营企业整体形象为重 当激烈的国内房地产市场竞争将进一 的思想，最讲究的是“神”。三者紧密 点的经营思路，通过实施CIS战略，塑 步升级加剧，从有形的价格竞争、质量 联系，相互渗透，形神统一，才能构成 造和推广个性化鲜明、冲击力强的形 竞争，逐步走向无形的企业形象竞争。 鲜活的企业形象。如果割裂CIS内部象参与竞争，以取得消费者和社会的 所以，房地产业的竞争将日渐激烈，正 各要素的联系，甚至用VI取代完整的 认同、信任并产生最佳的经营环境，从 所谓”百舸争流千帆竞”。我国房地产 CIS系统，必将把CIS引入歧途，而VI而达到扩大市场占有率的目的。 企业要想在竞争中取胜，要想拥