揭示本质善于引导避免误区--丁柏铨新著《新闻舆论引导论》简介.pdfVIP

、 “■ 0j粥。12书林一叶潮 专 著《新闻舆论引导论》，作为江苏省“九五”社科规 论引导现状论”旨在考察、分析、评价新闻舆论引导的现 划重点课题“新闻舆论引导研究”的最终成果，已 状，对成功经验加以理性总结，对存在的不足作了条分缕 由中国社会科学出版社于2001年7月出版。这一成果，析的归纳。第四章“新闻舆论引导误区论”着重揭示新闻 是在南京大学新闻传播学系主任、博士生导师丁柏铨教 舆论引导工作中的误区：一是涉及舆论导向的，二是涉及 授的主持下，由课题组全体成员用三年时间完成的。 引导方法的。既可以是明显的，也可以是隐蔽的。本章所 近十年来，人们对于舆论和舆论导向的重要性的认 列述的误区，有的是颇为触目惊心的。第五章“新闻舆论 识越来越深刻。各级新闻传媒普遍增强了导向意识。新闻 引导原则论”提出，新闻舆论引导工作必须坚持：高扬新 传媒在引导社会舆论方面，发挥了很好的作用，创造和积 闻事业党性大旗的原则，相信群众和依靠群众的原则，尊 累了丰富的经验。但是，在实际操作的层面，新闻舆论引 重舆论形成和运动规律的原则，舆论引导与舆论监督结 导还存在着一些误区。在理论研究的层面，新闻舆论引导 合的原则，把队伍建设摆在重要位置的原则。第六章、第 也还有许多亟待进一步深入研究的课题。 七章“新闻舆论引导方法论”(上、下)，在一个比较高的层 新闻舆论引导研究，是一个有着重大理论价值和现 面上，探讨了新闻舆论引导的科学方法，体现了各学科交 实意义的课题。新闻界和新闻学术界对此都十分重视和 融的意识。既有理论的高度和理性的阐述，又有着较强的 关注。此前已面世的主要成果有：陈力丹研究员的《舆论 可操作性。第八章“新闻舆论引导艺术论”，则分别探讨了 学——舆论导向研究》、新华社新闻研究所的《舆论引导 新闻舆论的导向把握、新闻舆论引导的组织、新闻舆论引 艺术》、郑兴东教授的《受众心理与传媒引导》、郭光华副 导的传通、新闻舆论引导的控制、新闻舆论引导的媒体运 教授的《舆论引导艺术论》。四部论著各有特色。在丁柏铨 用、新闻舆论引导主体素质的培养等诸多方面的艺术，给 教授主持本课题研究的过程中，上述成果陆续出版。这无 人以一定的启迪。全书形成了一个有机整体。 疑使课题研究增加了难度。课题组成员进行了艰苦的研 《新闻舆论引导论》体现了如下特色：一是理论研究 究工作，调整了写作计划，改进了研究方法，力图在某些 密切联系实际。此书不是一味抽象演绎理论概念的玄虚 方面有新的发现，或者有自己的见解。 之作，也不是一味罗列现实情况的拼凑之作，而体现出理 《新闻舆论引导论》在引论以下共分八章。引论对全 论与实际紧密结合的品格，对新闻舆论引导工作和新闻 书的内容进行了总拎，同时为下面各章的论述作了应有 实务有很强的现实指导意义。二是实行多学科交叉研 的铺垫。第一章“新闻舆论本质论”从论析舆论开始，而及 究。此书在研究中涉及新闻学、传播学、舆论学、宣传学、 新闻舆论、新闻舆论引导，对新闻舆论引导的本质进行了 社会学、心理学、哲学等多个学科，体现出从多学科切入、 阐发。第二章“新闻舆论引导主体论”考察了新闻舆论引 实行多学科交叉的努力。三是对典型个案进行分析思 导者与被引导者两种不同的角色身份，以及两者之问的 考。课题组成员大量占有了来自实践的活生生的材料和 互动关系，在此基础上，分析了主体的四个构成部分(各 典型的个案，对此进行认真的分析研究和理性概括，对诸 级党组织和人民政府的领导人，新闻舆论主管部门负责 多新闻传媒所做的新闻舆论引导工作的成败得失进行冷 人及工作人员，各类新闻传媒的负责人，除各类新闻传媒 静思考，而不停留于就事论事地罗列新闻舆论引导的正 的负责人以外的全部新闻从