基于消费心理的包装设计性别差异化表现策略_孙慧.pdfVIP

包装工程 PACKAGINGENGINEERINGVol.33No.62012-03 96 基于消费心理的包装设计性别差异化表现策略 孙 慧 （湖南工业大学，株洲 412008） 摘要：从消费心理学的视角分析了男女两性的差异，论述了消费者在个性心理与心理过程以及消费心理行为特征 方面的性别差异，说明了包装设计性别差异化表现的可行性和必要性。在此基础上提出了商品包装的性别差异化 设计策略，即对材料使用、色彩运用、图案造型以及文字说明等包装要素进行性别差异化设计；对商品包装的识别、 美化、促销、象征等心理功能的展示予以性别差异化表现。 关键词：消费心理；性别差异；包装设计 中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2012）06-0096-04 Strategy of Gender Differences in Packaging Design Based on Consumer Psychology SUN Hui （HunanUniversityofTechnology，Zhuzhou412008，China） Abstract：From perspective of consumer psychology, it analyzed the differences between man and woman and discussed the gender distinctions in terms of individual physiology, mental process and consumer psychology and behavior.Thenitemphasizedthefeasibilityandnecessityofhighlightingthegenderdifferenceswhenpackagedesigning. Onthisbasis,itformulatedthestrategyofgender-differentialdesigning,namely,toapplydifferentpackingmaterial, colorspatterns,styleandwordagetohighlightthegenderdifferences,andtopayattentiontothegender-differential designingthroughdifferentpackagingidentification,beautification,promotion,andsymbol. Keywords：consumerpsychology；genderdifferences；packagingdesign [1] 随着21世纪市场经济的高度发展，消费者的消费 构外，还影响人的气质、性格等 ，使得性别不但在生 心理对商品市场的主导作用日益凸显，人们对于消费 殖系统和体型体貌等方面存在差异，而且在个性心理 者心理的研究也逐渐深入，特别是对消费人群进行针 和心理活动过程等方面也存在差异，主要表现如下： 对性的市场细分越来越受到重视。已经有越来越多的 1）个性心理差异。个性一般指个体在对人、对 设计师开始重视不同性别消费者在商品选择及使用过 事、对己等方面的社会适应中，行为上的内部倾向性 程中所表现出来的不同心理特点和心理规律，并将这 和心理特征，是可以用来预测个人在一定情况下所作 些信息作为重要的设计作品之市场细分标准。那么， 行为反应的特质。与消费行为相关的男女个性心理 不同性别的消费者在消费心理和行为上有怎样的差 差异主要表现在3个方面：一是男性较女性的理智特 异？消费心理的性别差异对商品的包装设计有着怎样 征和意志特征更明显；二是女性比男性更有耐心、更 的影响和要求？这是好的包装设计以及好的包装设计 细致；三是男性比女性更富有计划性、目的性。 师都不可回避的问题，值得深入研究与实践。 2）认知差异。心理学试验和测验研究发现，两性 在感知觉、记忆和思维等认知过程中都存在差异。首 1 消费心理的性别差异