大众传播_商业出版与后现代性受众分析_对_博客出版_诸问题再反思.pdfVIP

随着大众媒介对受众所应承担责任的削减，出版选题逐渐转变为以大众为主导时，其结果就不会如理 想那般的美好，所以那些昙花一现的“ 博客书”不可能起到改善疲软图书市场的作用。 相反，“ 博客书” 的出现反而正好印证了图书市场的疲软与大众媒体的失语。 大众传播、商业出版 与后现代性受众分析 ———对“博客出版”诸问题再反思 韩晗 A “ 博客出版”的传播学前提 点——— 阅读成本低，传播效率高所决定。 V A 博客是近年来非常流行的一种交流 “ 身份认同危机”是后现代时代所面临的 “ 博客出版”的成因 S T 传播形式，事关博客的定义乃是研究“ 博 一个最大问题。 那么博客中文本的“ 身 当消费文化、 后现代与全球化以迅 V I E 客出版”的前提。 笔者认为，在传播的过 份” 问题又该如何解答呢？ 首先，博客是 雷不及掩耳之势波及到大众传播的各个 W 一种私人化的媒介， 受众通过博客想要 O 观 程中博客主人扮演着三重角色：首先，博 角落之时，大众传播虽然赢得了利益，但 N 主与来访者是平等的， 无论是来访者还 了解到的东西， 并非博主本人之外的东 却在“ 公信度”这个层面上有所缺失。 而 P U 点B 是博主实际都是网络这个体系中的参与 西。 如果博主本身既无知名度，也无特殊 “ 唯书” 作为中国文化中的一个核心习 L I S 者（ ） ；其次，在大众传播的这 经历，其文笔也乏善可陈的话，其博客势 惯，无论是民众还是统治阶级，对于图书 participator H I 必不会有多少点击率可言。 只能归于小 N 个框架中，博主实际上是一种文化、一种 出版的社会价值、 学术意义都远远超越 G 媒介的代言者（ ） ，博客上的文 众传播之中。 所以，博客文本如果想成为 在报章杂志上发表作品。 在网络上发表 Spokesman 章虽然很个性， 但其内容却基本上是与 大众传播背景之下的人际交流方式，就 言论， 也往往被看作是等而下之的一种 博客运营商相符合的。 譬如说，在“ 博客 至少要具备如上三个条件中的任何一 书写姿态。 因此，在大众传媒整体公信度 中国”开设的个人博客，侧重于思想性、 个。 滑坡的同时， 作为大众传媒重要组成部 文化性，而“ 新浪博客”则以名人琐事、娱 综上所述， 博客之所以能够成为我 分的图书出版也遭受到了前所未有的信 乐八卦为主；第三，博主在写作博客的时 们所理解的博客，是需要有前提条件的， 任危机。 候， 早已意识到自己所写下的任何东西