【优质】【广告策划-PPT】宾川LED广告媒体项目运作方案.pptVIP

长远户外大型LED广告项目运作方案　　　  ——宾川长远通信与升平广告携手呈现 二、品牌创建的定价策略 （一）消费者对品牌的价格感觉的表现 1、更多的是与产品本身联在一起 2、常常将产品的感知质量与感知价格结合起来推断产品的感知价值 3、消费者常常根据同类产品的价格阶梯来排列品牌的质量 （二）企业定价与品牌创建 1、价值定价策略 价值定价策略就是指以适当的价格销售适宜的产品满足消费者需要的定价策略 2、每日低价策略 每日低价策略就是为了避免“高/低价格政策”所造成的商品价格经常上下变动的不利影响，使产品建立更加一致的“每日”基础价。 【案例分析】 每日低价策略造就世界零售巨商沃尔玛 三、品牌创建的渠道策略 （一）营销渠道的重要性 1、与其它三个因素相比，营销渠道最有利于获得持久的竞争优势 2、零售商地位的不断提高和市场竞争重心的转移 3、营销渠道领域存在着较大的挖掘利润的机会 4、新技术的广泛使用，大大提高了渠道的运行效率 【案例】营销渠道成就可口可乐 （二）品牌创建的营销渠道策略 1、品牌创建的直接渠道策略 （1）开设自营商店 （2）开设专卖部 （3）直销 2、品牌创建的间接渠道策略 （1）拉动策略 （2）推动策略 户外LED广告牌的申报程序 所需材料： 户外LED广告牌报建申请书一份 公司营业执照复印件一份 公司税务登记证明复印件一份 法人代表身份证复印件一份 广告位置现状地形图一份 工商、环境、文化部门审查同意证明 土地使用权证明 LED广告牌设计图、实景效果图各一份 安全保证书一份 到城建规划局报建科申请立项 户外单立柱广告牌的申报程序 到工商行政管理局、环境、城管登记备案 开工建设 所需资料： 公司资质证明 现状地形图 设计图 实景效果图 城建规划局、环境、城管、交通部门审查通过证明 安全保证书 户外LED广告牌的投资回报分析 规格：6米(长)*4.5米（宽）*1米（厚） 耗材：显示屏 GHT-P10户外全彩简易箱 26.52平米 A2 数据采集发送卡 全彩主控卡 1张 接收驱动卡 全彩801接收卡及HUB接口卡 26张 显示屏专用显卡 ATI X显示屏专用显卡 1张 电视卡 LED演播室配套电视卡 1张 1 LED视频处理器 LED SYNC 显示屏专业处理器 1套 造价：32-35万（含施工、运输费用） 单立柱双面广告牌： 户外LED广告牌投资回报分析 投入：按投资一块28平米led广告屏计算 广告屏建设成本为：30W 年耗电量成本估算为：7500元/年 土地成本初步估算为：10w 差旅费、人工费：5W 总计投入需要：45万元 回报：初步设定黄金时段每小时重复播出8次，每次1分钟的月租价为2万，送非黄金时段每小时一次。非黄金时段每小时重复播出5次，每次1分钟的月租价为5000万元，2011年末投入使用。如果招商顺利的话，一年内就可收回成本，后每年纯利约5-8万/月左右，随着户外广告市场的发展，以后每月纯利可能会有3—6万/月。届时，该项目给公司带来的年利润将以50万计。 本项目需要清单 5000元/月 办工场地租金 （含水电支出） 2个人计10000元/月 人力成本支出 5万 配套设备 3千元 注册分公司费用 32万元 LED屏建设投入 总计：40万（一次性投入）+15000万/月×12（一年的投入）=58万 纯粹执行项目的实施进程及项目长远目标 2012年后，逐步垄断宾川户外广告市场，并以此为基点渗入到大理其他县份户外广告领域。 第一阶段 2011年4－5月底，市场调查、报批并通过审查 第二阶段 第三阶段 第四阶段 第五阶段 2011年5－7月，LED广告牌全部建设完工 2011年8月，招商 2011——2012年，在宾川地区户外广告客户累计10-20家 F 经典户外广告 创意赏析 第六部分 雀巢巧克力户外立柱广告 雀巢巧克力户外立柱广告 零世纪牛仔裤户外立柱广告 汽车户外立柱广告 吸尘器户外立柱广告 吸尘器户外立柱广告 广告主：中国人寿保险公司 广告主：TOM户外广告 广告主：阿迪达斯 炊具广告 广告主：特步、耐克 广告：汽车 广告：汽车 谢谢聆听 第四讲 品牌创建的营销策略 一、品牌创建的产品策略 （一）感知质量与品牌创建 1、感知质量的含义 感