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帮中国企业拿回定价权 海外营销行业的标杆 搜索引擎营销与搜索营销的对比 刚打印了《2010 年搜索引擎营销SEMPO 状态报告》，它有110 多页。如果你 想知道你的竞争对手和 同行们在想什么，在做什么，它值得你一看，它对于你今 年开展的活动为提供成功和失败的不同体验。它免费向SEMPO 会员和感兴趣的用 户提供。此外，该报告 也可以购买，如果你想决定是否加入SEMPO 或是以更小的 钱获得报告。 为了避免可能的冲突，我需要指出的是，由于今年该报告推出的时间，SEMPO 研究委员会称之为2010 年报告，因为其数据主要收集于2010 年，与去年不一样 的是，在报告推出之前，数据收集较晚。 在分析该报告重点之前，我想说一个一直在考虑的问题。在搜索引擎营销中， 我们把 “引擎”取掉了。为什么？我们营销商参与的许多形式的论坛实际上现在 是独 立的SERP，即使搜索引擎也是独立的。我们必须放宽对搜索营销的界定，其 中包括各种形式的营销、媒体或是广告。每一年，会有大量的投入流向搜索营销， 这 远远超出了SERP.这就创造了SEM 的缩写，我确信，我们希望保留这个缩写， 我们业界也需要澄清SEM 不但指PPC 搜索，而且包括所有形式的搜索营销： 有机 SEO、社交媒体搜索营销、PPC 搜索广告、目录广告、互联网黄页广告、比较购买 引擎、搜索行为驱动显示广告、视频搜索广告，等等。具有讽刺意味的 是，搜索 营销其中一个最接近 “纯搜索”或许是上下文关键词广告，这可能包括在SEM 的 定义中，这主要是因为谷歌的AdSense 是上下文文本链接、关键词 广告投放的主 要提供商。 即使在AdSense 的例子中，人们也在争论，当广告基于CPC 收费时，消费者 根据上下文进行搜索，消费者按照 点击选择广告。是否所有的广告都会导致消费 者行为搜索？当然不是。在打印黄页目录仍被定义为搜索营销的情况下，其界限 仍有一段时间会不清晰。有一天，我提 到一个电邮提示，称雅虎要关闭YPN，这 是一个针对发行商的自我服务上下文广告平台。我认为，有一天微软也会宣布整 合情况。 现在，让我们进一步分析一下SEMPO 报告，它让我想起了SEM 的界限问题。 鉴于谷歌的第四季财报数字已推出一段时间了，自2009 年以来搜索业在不断成长。 付费搜索不是唯一的成长的搜索营销，因为有更多形式的营销活动被列为搜索营 销。 该报告还指出，美国地区搜索营销市场将增长14%，由去年的146 亿美元增 长到2010 年的166 亿美元。显然，这一增长能够顺利实现，因为2009 年 是增长 较慢的一年。如果你希望在付费搜索营销市场遇到较小的竞争，那你就错了，今 年，你要做好团队和资源的各项准备工作。 第 1 页 共 2 页 中文实施部 内部培训资料 帮中国企业拿回定价权 海外营销行业的标杆 本文由 四海商舟 搜集整理 来自：优友网 第 2 页 共 2 页 中文实施部 内部培训资料