新闻信息传播的新平台——微博初探.pdfVIP

新闻信息传播 的新_亚]广▲厶口 微博初探 ◆李海鹏 (中国人民大学新闻学院硕士研究生，北京市中关村西区管理委员会) 【摘要】微博，作为互联 网web2．0时代的重要组成部分，自其诞生 小时，甚至是几分钟内就能将新闻事件会播发出去。所以，微博的 之 日起 。就受到人们的热烈欢迎，由于其在信息传播上的优势和特 用户只要在事件的现场 ，就能够随时对现场情况进行 “直播”，与传 点，一些传统新闻媒体纷纷涉足微博这一新型传播领域，不仅带来 统的媒体相比，不仅在一般的新鲜事、有趣事的报道上，尤其是在 了新闻传播的新格局，也带来了新闻采编方式的改变，在媒介融合 对待突发事件的报道上，微博客有着巨大优势，而报纸作为传统媒 的大趋势下，有必要对微博这一产品进行深一步的认识。本文将在 体 ，往往是第二天才能报道这方面的讯息，明显滞后于微博这些新 微博的历史与现状，信息传播特点，微博对传统新闻媒介的意义这 媒体。可以说微博的出现，改变了新闻报道重大或者突发事件的 三方面做一番探究。 生态环境。据 《第一财经 日报》报道，2009年 12月19日台湾花莲 【关键词】传统媒体 微博 新闻传播 媒介融合 外海发生6．8级地震，台湾台中的萧姗姗通过微博发布了一条消 息：地震@@!好强一!成为全球播报这次地震最早的消息， 一 、微博历史与现状 比台湾的中新社快 10分钟。在孟买袭击、美国坠机、央视附属文 微博(Micro—blogging，Microlog)，微型博客的简称。他允许用 化中心着火、新疆 “7·5”等事件中，微博也都先于传统媒体进行了 户通过登陆网页、手机短信息、电子邮件和即时聊天软件等手段以 突发新闻的报道，其快速传播信息的力量得以凸显。央视主持人 个人博客的方式随时随地发布信息文本(140个字符 ，70个汉字左 张羽2009年 11月22日在他的微博 中评论说：“在微博世界，每个 右)。 人都是信息源，每个人都是发布者，信息 以滚雪球的方式迅速传 微博这一网络产品源于web2．0时代美国的一个网站。它源 播 ，电视新闻信息在速度和广度上彻底 OUT了。”不曾掌握公共话 于美国广播公司odeo为其雇员使用手机短信通过web中继发布信 语权的老百姓正在借助微博这种不正式 的媒体，某种程度上得到 息来与小组进行交流沟通的内部服务。2007年推特从原来的公司 了一定程度上的公共话语权，可以说人人都是记者，这种平民新闻 独立出来并成立了独立运营的公司，并一炮而红，成为微博的代表 报道能比专职新闻记者更加快速、更加接近实时。 性网站。2009年7月29日，推特把首页那句 “你在做什么?”改做 第二，微博上信息发布者的可信度高。相对于网络上各种渠 “分享和发现世界各处正在发生的事。”这次改变象征着推特已经 道发布的各类消息，微博上发布的新闻信息拥有更高的可信度。 不仅仅满足于做一个人际沟通工具 ，推特的运营者们发现了微博 微博上的传播是一种基于社交的人际网络传播，这种人际网络有 这个平台的强大力量 ，作为一种传播媒介 ，它信息源丰富、传播速 两种，一是既有人际网络在微博上的延伸；一是基于信息需求而产 度快、扩张力度强、影响力大，正在带来一种新 的媒体格局。特别 生的人际联系。因此，微博用户通常关注的是他的朋友、熟悉的 是它的信息传播方式，既不同于传统媒体的线性传播 ，也不同于网 人，或者是名人，因此微博就像一个实名制博客，而信息的流动完 络媒体的网状传播，它是一种裂变传播。这种传播形态的传播速 全由用户主导，用户可以自由选择他认为可信的人发布的信息，并 度之迅捷、传播密度之深密，传播方式之便利，远非以往的媒介所 进行转发 ，从而形成新闻热点，除了普通用户在微博上发布突发事 能比拟。由于其巨大影响，“微博”人选 由外语教学与研究出版社 件、记录生活，更有不少名人