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1-55 * 2005 * * 2005 * 8 太太乐路演工作手册 本文件仅供广州墨意文化提报使用，未经书面同意，不可进行任何形式的传播、复制和使用 机密文件： 8 活动规划 1、文艺演出 为突出庆祝“中国名牌”活动的宣传效果，建议以舞蹈和歌曲为主，这类节目群众基础好，观众参与度高 2、现场售卖 产品是最好的广告，所以品牌推广一定要结合产品售卖。建议现场设立售卖点，售卖规模6～8人 3、现场品尝 用太太乐鸡精类产品烹制当地的特色菜肴，让消费者品尝到太太乐产品的鲜美，引导和转换消费者 4、游戏抽奖 加强与消费者的双向沟通，增加活动的可参与性，在现场设立游戏抽奖活动，尤其是一些能让消费者记住“太太乐”“品牌，品质，美味”诉求的竞猜游戏。 11 活动场地的选择 优先选择 当地成熟的商圈 --社会关注度高 --品牌宣传效果好 推荐选择 大型卖场 --费用低 --与销售的结合度高 --在宣传的同时可以增进客情关系 12 活动场地的选择 特别提示： 拍摄实景照片为现场布置、设计提供参考 初步了解场地的报价和场地的审批归属问题 场地方可能会对现场的贩售与品尝活动提出异议，所以一定要与场地方做事先沟通，尤其我们对现场卫生问题的重视及控制，以争取活动的顺利审批 场地尽量不要影响到附近居民，因为活动有可能会因为“噪音”的原因受到居民的投诉，而且该地区的活动一般是不能在上午、中午和下午的3点前进行的 13 现场包装设计 10 活动主视觉 30 现场效果图－标准场 31 现场效果图－标准场 32 现场效果图－标准场 33 现场效果图－标准场 34 现场效果图－小场 35 现场效果图－小场 36 现场平面图 品尝区 游戏区 售卖区 舞台区 售卖区 38 统一着装 13 活动的组织实施 25 主持人串词 活动串词口语化，突出活动的主题！ 特别提示： 我们把整个活动公司规定要传达的信息重点如活动主题、活动诉求点、企业理念、行业起草者、鸡精市场的领头羊、鸡精的优点等明确告知主持人，并提供她相关的参考资料。由主持人根据自己的理解确定串词演讲稿 串词包括活动的节目和大概的表演时间、上场次序 对于体现公司和产品内涵的消费者互动游戏, 深入沟通，包括游戏参与的人群、游戏注意事项等 26 串词重要元素 活动串词必须包含的信息 活动诉求：太太乐鸡精，中国名牌 企业理念：让十三亿人尝到更鲜美的滋味 生产规模：拥有五万六千吨全球最大的鸡精单体生产线，调味品年产销量突破十万吨 品质保证：三百六十度全程管理，三百六十五天品质承诺 科技与创新：创立了中国的鲜味理论和工业体系，牵头制定了中国鸡精行业标准 服务理念：至尊、至诚、至味 亲情中国：千万捐赠，全力支持“亲情中国”大型慈善公益活动 27 活动流程 28 参考游戏 29 参考问答题目 问答活动的目的是让消费者参与，通过简单的问题来记住此次活动的内容和太太乐的品牌，所以问题的设立上要尽量做到简单易答，这样容易调动现场气氛： 本次活动的主题是什么？（背景板上有答案） 本次活动是为了庆祝太太乐鸡精荣获什么称号？ 太太乐公司的企业理念是什么？ 中国鸡精行业标准是由哪家公司起草的？ …… 39 41 活动的现场控制 42 活动现场分工安排 现场实行区域负责制！ 31 人员培训 产品知识培训（培训教材） 现场活动介绍 促销道具使用OJT 现场布置OJT 统一着装 统一促销用语 强调促销活动纪律 强调促销活动奖惩制度 （工资制度/纪律制度）