国际数字出版商的用户策略及启示.pdf

口数字时代 出版内容的国际传播带来诸多启示。 一、了解用户需求 数据已经成为过去几年出版业讨论的一个突出 话题，国际数字出版商都在转向依照数据进行决策。 在传统出版时代，出版业关于经营与管理的决策都是 由专业人士根据多年经验得出的，而非数字和图表。 大数据时代，掌握了用户数据就意味着掌握了商机， 要想更好地服务用户，出版商必须学会使用数据。出 版业正在经历着数据革命，国际数字出版商凭借分析 网站和分析工具获取的数据日益影响着数字出版内 容国际传播的方方面面，数字环境下的销售正日益成 1 用户策略及启示* ‘I 国际数字出版商的 ～1 为一场关于数据的角逐。许多国际数字出版商正在从 摘要：用户需求越来越成为数字出版内容国际传播 者分析公司那里获得比过去多得多的数据，其中包括 过程中需要注重的核心。许多国际数字出版商已经建 读者阅读方式、购买方式、读者自身信息等；还有许多 立了专门处理、分析、运用复杂数据的机构，并在为不 国际出版商已经建立了专门处理和分析复杂数据的机 同用户提供个性化服务的过程中，尝试直接面向用户 构，并将分析结果用于日常运营，尤其是在为市场提供 展开垂直营销、为用户使用提供各种便利、以用户为 增值产品和服务方面。 指向的价格策略、定制出版与按需出版策略。中国的 数字出版商需真正树立以用户为中心的经营理念、克 爱思唯尔在开发用户数据方面动作频频。2013 服数据处理与分析的技术壁垒、加强内容提供商与技 年4月，爱思唯尔收购了有200多万用户的全球三 术运营商之间的合作。 关键词：数字出版商；用户；策略 随着全球化趋势愈演愈烈、数字技术发展与传播 用行为数据。依托此网站，爱思唯尔又与英国伦敦大 载体的变化，用户需求越来越成为数字出版内容国际 学学院合作建立了大数据研究所和网络分析小组， 传播过程中需要注重的核心。数字出版内容国际传播 通过处理和分析学术数据来探索如何满足学术研究 以用户为中心，以满足用户需要为要义，其发展建立在 者的新需求，这不仅有益于学术研究者的研究工作， 数字出版商和用户的关系之上。数字出版内容的呈现 也能帮助爱思唯尔了解用户需求，进而开发出用户所 形态有很多，如数字版权、电子书、数据库、在线服务 需的数字出版内容产品。 等，但能否成功进行国际传播，并不取决于数字出版 在企鹅兰登书屋2013年7月合并之前，企鹅出版 商采取什么形态，用户接受才是最根本的问题，其关 toRead”的 社在2013年6t月开办了L个名为“First 键是数字出版商是否能针对不同用户的需求提供个性