袁金富+2009102561+案例6（）.pptVIP

LOGO “ Add your company slogan ” 案例6：中国童装市场的需求及预测 框架 1 2 3 对原有案例的补充和更新 本案例中所涉及的概念原理 对思考题目的回答 第一部分 概念原理 市场 人口 购买力 购买欲望 第一部分 概念原理 1市场潜量 2市场最小量 3市场营销灵敏度 4市场预测 1企业潜量 2企业预测 市场需求 企业需求 市场需求 营销力量 市场潜量 市场最小量 第一部分 概念原理 第一部分 概念原理 总市场潜量 估计方法： 连锁比率法 估计市场需求 区域市场潜量估计方法： 市场累加法 购买力指数法 第一部分 概念原理 成功的可能性 潜在的吸引力 市场机会矩阵 大 小 大 小 第二部分 案例及补充 儿童消费状况 儿童消费结构 家庭收入 文化程度 儿童童装消费 婴儿装市场 幼儿装市场 中童装市场 少年装市场 按比例计算 经济发展水平 人口 儿童消费状况 经济发展水平 人口影响 第二部分 案例及补充 第二部分 案例及补充 2005年中国五大城市儿童消费水平 第二部分 案例及补充 消费结构 服装 食品 教育 娱乐 零花钱 儿童消费结构 第二部分 案例及补充 儿童消费结构 家庭收入 文化程度 童装消费结构的决定因素和影响因素 儿童消费结构 儿童童装消费 按比例计算 第二部分 案例及补充 大童装 婴儿装 乳婴 幼儿装 中