解析“从观光旅游向度假旅游转型”的认识误区.pdfVIP

高端论坛 Tourism Today 一代一旅一 游 解析 “从观光旅游向度假旅游转型 ’ 的认识误区 刘思敏 陈 蓉 z (1、中国旅游报经济编辑部，北京 100740 2、青海师范大学旅游系，青海 西宁 810008) 摘 要 ：经过近3O年的持续、快速发展 ，我 国旅游业出现了新的特点，农家乐和亚龙湾同时成名 ，并行不悖，度假旅游方兴未艾。如何 认识观光旅游和度假旅游之 间的关系?旅游业特别是旅游 目的地的转型升级应该选择什 么样的路径?已经成为我 国旅游业发展 中必 须直面的问题 。 本文以九寨沟、亚龙湾、峨眉山、云台山、北海银滩等为典型案例 ，剖析 了近年来在我国旅游学术界和产业界广泛流布的 “我 国旅 游业将从传统观光旅游向度假旅游转型”这一论断的认识误 区，进一步指 出了我国旅游业转型思路 的正确方向，并为旅游 目的地特 别是景 区型旅 游 目的地应对这种转型分类提供 了可操作的路径选择 策略。 关键词 ：观光旅游 ；度假旅游 ；转型；对策 中图分类号 ：GO 文献标识码 ：A 文章编号 ：1671—7740(2011)17—0003—03 1度假旅游 的兴起催生旅游业转型 的困惑 假旅游与观光旅游在很多方面都有区别 ：首先，度假旅游一定得发生 时至今 日，我国的现代旅游业 已经有了32年的发展历史 。在此 在 “假 日”这个 “特定时问”之内。其次 ，度假旅游与观光旅游在 目的上 期 口『J，随着市场机制 的完善 ，旅游需求的多样化呈现 ，旅游产 品形式 也有区别，度假旅游(vacationtour)是利用假 日外出以度假和休 闲为 以及旅游产业结构都发生了巨大的变化。而我国未来将要担当起世 主要 目的和内容、进行令精神和身体放松的康体休闲方式(j．D．Strapp， 界第一旅游大国的重要角色，更使得我 国旅游业的发展成为世人瞩 1988)。度假旅游开始往往带有保健和治疗的 目的，最后才发展成为社 目的对象。在旅游业快速发展 的同时 ，国内不少学者开始关注我国旅 会交友、康体休闲和游憩的方式(刘家明，1999)。与观光旅游等其他旅 游业的发展 ，旅游教育和旅游研究也因此兴旺起来 。在我国，“旅游研 游形式相 比，度假旅游具有 以下特点 (迟景才 1998)：目的地相对 固 究、旅游产业发展 、旅游教育这三个领域 ，都几乎是同时开始筚路蓝 定；更加强调休息；在一地停留时间较长 ；回头率较高 ；无需导游陪 缕的发展历程”。三者之间互相影响，特别是与旅游教育和谐共生 的 同；对娱乐设施要求较高。 旅游理论研究 ，对旅游产品的开发、旅游 目的地 (景区)的建设 以及旅 2．2观光旅游的独立性 游产l、的发展产牛了越来越大的直接影响。 其实，从旅游消费者也就是旅游者的角度来看 ，观光和度假是两 从上个世纪90年代中期我国实行双休 日公休制度开始，在我国 种完全不同性质、彼此根本无法相互替代的旅游消费需求。观光主要 旅游研究领域 ，关于 “我国旅游业将从传统观光旅游 向度假旅游转 是 出于好奇心 ，离开常居地 ，到旅游 目的地 ，去看未 曾看过的稀罕之 型”这个观点逐渐成为一个被广泛引用 的主流观点。吴必虎博士 1996 物或稀罕之景，满足猎奇心理或获得教益，此所谓 行“万里路，读万卷 年在博鳌亚洲旅游论坛上明确提 出：“中‘国旅游发展的 大阶段 ’， 书 ”；度假 ，通常则是 以休 闲的方式娱乐，打发较为完整 的闲暇时间 即第一阶段是从 1978年到上个世纪 90年代初 ，比较流行质量 比较 (长假)，获得身心的愉悦与放松。 低 的观光旅游 ；第二阶段是90年代中后期，旅游产品的品种多样化 ， 难道可以设想 ：一个旅游者去亚龙湾度过假了，就等于去九寨沟 将观光 、度假、文化休 闲等产品组合起来 的供给体系；第三阶段是 看过神奇的山水了，或者就没有必要去看布达拉宫了?或者 ，一个旅 2002年以后 ，为了满足更高需