育儿图书的昨天、今天和明天.pdfVIP

栏 目主持 ／王金杯 wjb—moon@hotmail，com 反 馈 信 息 ，推 荐 精 晶 育儿图书的昨天 今天和明天 口 杨骏翼 毕翠平 2005年以前，孕产育儿图书多数是医药类出版社的出版品 各出版社努力发展该领域的原因之～。 种，所以孕产图书从形式到内容都更接近于科技书。2005年一 2．具备典型的二八法则 本双色的 40周孕期全程手册》出版，打开了孕产图书出版的 选取2006—2010年年问，每年销量前20位图书，其销售码 新局面；2006年青岛出版社的一本 妊娠 分娩 育儿》更是将 洋与当年总销售码洋 占比情况如表 4： 孕产图书生活化推向了一个新的高度。从此以后育儿图书市场吸 表4销量前2O住育儿书对整体市场贡献情况 引了更多的非医药出版社加入进来。经过5年的发展，育儿图书 年份 销量前20位 图书 占总销售码洋比重 市场似乎已经进入饱和状态，各出版社和出版公司似乎也没有 I 2006年 82．5O％ 更抢眼的新品种 问世，接下来，育儿图书还能做什么，应该怎么 2007年 87．10％ 2008笠 89 做，是很多编辑思考的问题。本文试图从分析育儿图书市场的 ． 06％ 2009在 88 ． 46％ 昨天和今天人手，找到明天该如何做的答案。 20l0年 88．45％ 一 、 现状 这说明了育儿图书市场仍然具备明显的畅销书带动效应， 1．稳定 20％的图书创造了远超 80％的销量。 (1) 总规模不大，增长不快 3．更注重作者权威性和 口碑 从2003年非典之后开始 ，养生图书市场迎来了快速上升 “协和医院系列”、“松田道雄”的 《育儿百科 、 “郑玉巧 期，育儿图书虽然也在上升，但远比不上养生书的上升速度。 系列”能长期在排行榜前列，充分说明了读者对这些品牌作者 到了2010年5月，张悟本事件出现以后，养生图书市场下降非 及其 内容的认可。 常明显，育儿 (图书)虽然同属大众健康板块，却并未受到影 4．百科类图书销量最强劲 响，销售仍然平稳。育儿图书整体市场动销品种和码洋情况如 榜单前十位的图书，80％以上都是百科类图书，这标明， 表 1(全文数据均来 自开卷公司)： 在过去的5年，百科、大全类的图书仍然是读者的首选，育儿 表 j2006-20l0年育儿图书基本情况 图书市场还未进入高度个性化选择时代。 年份 2006拒 2007钲 2008芷 2009年 2010笠 5．性价比高是畅销的关键因素之一 动销品种 2841 3289 36l4 389l 4350 动销码洋 有一个很有趣的现象，从2