特殊的广告明星——浅析广告卡通形象的魅力.pdfVIP

特殊的广告明星 ——浅析广告卡通形象的魅力 高媛 (天津工艺美术职业学院商业美术系天津300000) 摘要：卡通形象作为广告形象有其得天独厚的优势。成功的广 皮球的组合成的新明星。GoleoVI是由美国著名的吉姆汉森公司 告首先应该具有让人容易记住 设计的，该公司曾经推出过{Muppet--Show}、《芝麻街》和 的视觉印象，即一种有助记忆的图像。卡通形象具备简单、夸 {ALF}三部著名的布偶剧。德国世界杯组委会从一共30个候选 张、素切、可爱的特征。这些特征都有利于增强记忆，同时也是增加 方案中挑出了这只风格鲜明的大狮子。根据设计者创造的剧情， 产品印象的好感要素。运用卡通形象的广告往往能够制造愉悦的意想 GoleoVl的名字来自于它的球迷爸爸——每次它爸爸看其他狮子 不到的魅力。 关键词：卡通形象；情感慰藉；广告魅力 是1966年世界杯开始设置占祥物之后第一个动态吉祥物，它的lO 个前辈都是卡通标志，所以会说话、唱歌和跳舞的GoleoVI--出 一个成功的广告首先要获得较高的注目率，在广告中使用 现就给人们带来了惊喜。大众纷纷表示“这是一个很棒的小伙 明星是各种广告策略中最有效的手段。根据历年广告效果评估显 子，是真正可以赢得人们好感的标志，它给我们带来了很多的乐 示，一般由明星做模特的广告都能保证较高的注目率，并且在其 趣”。 他条件相同的条件下能保证更高的好感度。卡通形象是这些广告明 三、影视广告中的卡通形象 星中特殊的一员。卡通形象具备简单、夸张、亲切、可爱的特征。 影视广告中的卡通形象不仅限于外形上的设计，还需要通过 这些特征都有利于增强记忆，同时也足增加产品印象的好感要素。 影视片的故事情节塑造其特有的性格，才能达到预期的效果。 运用卡通形象的广告往往能够制造愉悦的意想不到的魅力。 卡夫趣多多的电视广告，将饼干拟人化，通过不同的情节展 “卡通”这个词是英语“cartoon”的汉语音译。它作为一示产品特性。这些广告一经播出便立即获得观众的关注和喜爱， 种艺术形式最早起源于欧洲。 纷纷表示“太可爱了”、“每次看都会笑”，甚至有人希望把广 它的出现有两个重要历史条件：首先，资本主义萌芽的发 告歌作为自己的手机铃声……饼干的销量也节节攀升。这则 展，壮大了市民阶层的力量，导致社会结构的重大变化。其次， 情节简单的广告为什么会取得如此大的广告效益呢?可爱的造 自文艺复兴运动以来，自由开放的艺术理念开始为社会所接受。 型、幽默好玩的故事是该厂‘告获胜的要因。广告中卡通饼干形象 这两个条件的相互作用，使得传统绘画走下了中世纪的神坛，日 让人忍俊不禁，很多消费者表示在食用趣多多饼干时会因为想到 益接近平民的审美趋向，给以简御繁的卡通画提供了产生的社会 这个形象而笑出来。 基础。随着卡通的发展，卡通逐渐产业化，并形成了一套完整的 四、招贴设计中的卡通形象 商业运作体系。实现了卡通自身发展的良性循环。成为了一股不 百事可乐公司推出一种青柠口味可乐．其广告创意非常巧妙 容小视的文化力量。 ’。 有趣。招贴设计紧紧围绕着“加入青柠的可乐”这个概念展开。 卡通形象作为广告形象有其得天独厚的优势。首先，卡通人 “青柠”这种水果被设计成几个顽皮的卡通人物，它们通过打 物都是拟人化的角色，题材来源非常广泛，它们可以是人物、动 闹、恶作剧等方法使青柠落入可乐中，准确完美的表现了“含有 物、产品本身或相关物品的化身；甚至完全是幻想出来的形态。 青柠口味的可乐”。 其二，卡通形象通常造型简洁、性格可爱，易于记忆。你可以从 五、包装设计中的卡通形象 简洁的形象中了解一切，也可以通过卡通人物洞察一些熟视无睹的 美国歌手格温·史蒂芬尼(Gwen