【优质】号码百事通2015年度品牌传播方案.pptVIP

* * * * 重点活动阐述 6、电台节目——《号码百事通大家帮》 渗透媒介宣传 “号码百事通” 媒介投放策略 媒介目标群确定 挑战本地通 本地人 吃喝玩乐总动员 商旅服务 形象宣传 主要推广项目 商旅人士(包括商务、旅游人士) 所有人 挑战本地通活动 3.1—4.1 6。1 渗透性媒体 省公司选取南方都市报本地新闻版重点投放进行整体造势 各分公司选择当地大众媒体投放 当地到达率最高的交通台30秒广告套播全天长期覆盖 + + 根据业务功能卖点，选择针对餐饮场所、娱乐场所的渗透媒体长期投放 具体由各市公司根据实际情况具体执行 五一 广播 报纸 网络、营业厅等自有渠道 + 吃喝玩乐总动员活动 9.25—10.7 12.23-1.3 渗透性媒体 报纸，针对十一前、圣诞前和元旦前三大重要消费节点及促销活动重点投放 当地到达率最高的交通台30秒广告套播全天长期覆盖 + + 根据业务功能卖点，选择针对餐饮场所、娱乐场所的渗透媒体长期投放 具体由各地市公司根据实际情况具体执行 国庆 圣诞、元旦 广播 报纸 网络、营业厅等自有渠道 + 商旅服务推广 7.1-9.1 家庭、友邻优惠计划 针对暑期，目标群对旅游版 关注较高，以旅游版硬广投放 当地到达率最高的交通台30秒广告套播全天长期覆盖 9.30—11.1 1元旅行计划 针对暑期，目标群对旅游版 关注较高，以旅游版硬广投放 + 户外 + 选择火车站、机场、汽车站、重点高速公路针对旅游人群的户外媒体长期投放 具体由各地市公司根据实际情况具体执行 广播 报纸 网络、营业厅等自有渠道 + 感谢聆听！ THANKS！ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 竞争策略思考 将“内容”优势在营销传播上最大化，压制12580 消费者需求 信息全 信息准确，是我要的 便捷、服务质量高 商品价格优惠 没有好的信息内容就没有好的服务 沟通这样说 市场环境分析 10年整合营销思路 10年整合营销传播计划 主要内容 10年度整合传播营销主题 扎根本地多年，本地信息最全，服务最多，最贴近用户生活 与用户最熟悉，有亲近感和信赖感 号百优势洞察 竞争者洞察 消费者洞察 信息服务开展时间短，信息不丰富，服务不全面。 服务体验一般，特色不鲜明 要求信息的全面、准确、便捷，服务能贴近我的生活 不论是本地人还是外来人群，查询或预订最多的都是本地信息或者基于本地的服务 长期习惯使用114，有一定依赖和忠诚度 同质化环境下的差异化突破口：丰富的本地化信息内容？ 想一下：当你在一个地方生活，遇到问题要解决，最想找的是一个什么样的人帮忙？ 当然是，最了解本地的本地人！ 10年度整合传播营销主题 更懂本地更懂你 10年度整合传播营销主题 号码百事通：扎根本地多年，最熟悉本地，最丰富的本地化信息内容 114扎根本地，更懂本地更懂你！ 多年陪伴，114融入生活的方方面面，更熟悉本地生活 多年积淀，信息最为丰富和全面，更知道你的所需 多年合作，为你提供最可靠的本地商家 更懂本地更懂你：是10年营销传播的阶段主题，目的是在“知百事，通天下”形象下能更好凸显“信息内容丰富”的优势，加强与消费者的沟通。 是应对竞争，巩固领先，促进用户使用而发起的行动，是对 “亲切可靠”和“综合信息服务”品牌形象的丰满 10年度整合传播营销主题 品牌形象：以“更懂本地更懂你”为主题开展年度品牌传播和系列营销活动。地方可延展为“更懂广州，更懂你”等 业务品牌传播：保持自身业务品牌特性，传播上以“更懂”的关键词进行规范整合。 餐饮服务：更懂本地美食，更懂你 娱乐服务：更懂本地玩乐，更懂你 社区服务：更懂本地生活，更懂你 指路服务：更懂本地路况，更懂你 …… 业务促销传播：充分利用节日和其它传播的资源，在主题上融入“更懂本地”的概念，进行概念整合。如： 春节促销：“号码百事通，更懂广东人的节日”。 会展期间拓展外来人群：“更懂地道广州” 主题化整合 ICON ICON备选 主形象人物系列 主形象数字系列 10年度整合营销传播任务 扭转品牌价值的片面认知 巩固领导品牌优势 品牌层面 产品层面 继续做强重点产品：商旅服务、餐饮娱乐服务 做响新产品：生活、社区服务、个人通信助理 商家层面 加强商家对114的价值认同和合作积极性 发挥信息内容优势，凸显“更懂本地更懂你”的差异化价值，压制12580竞争势头，促进营销目标实现 10年整合营销传播原则 三个市场：以本地大众人群为基础、大力开拓来粤商旅的人群、重点突破政企市场和高端人群 一条推广主线：以重点产品推广带动服务差异价值的建立和品牌影响力提升 三个重点驱动力建设：产品、活动、商家 一个核心理念 凸显信息内容优势，打造鲜明的价值差异 年度主题：