【优质】合富辉煌2015年1月18日济南市泺口齐鲁鞋城营销推广方案.pptVIP

阶段性营销部署 开盘引爆期 二期强销期 10月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 11月 12月 4月 2月 1月 2月 3月 预热期 三次强销期 5月 产权商铺、永续经营 双重收益、即买即用 ——齐鲁鞋城·尚品荟休闲鞋品发布会 活动目标：围系老客户、吸纳新客户、提前感受经营预期 活动内容：新品发布会 活动要点： 不定期为商家提供交流平台、商机展示等活动，促成潜在客户购买意愿； 媒体动作： 报广：晚报2个半版 ； 8月、10月、2月、5月，FM103.1全天15秒6次广播； 项目楼体3块广告位展示； 鞋城商铺老板、合富商家、已蓄客源短信发放； 鞋城内刊； 针对各阶段产品不同实行相应营销 阶段性营销部署 开盘引爆期 二期强销期 10月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 11月 12月 4月 2月 1月 2月 3月 预热期 三次强销期 5月 产权商铺、永续经营 双重收益、即买即用 ——齐鲁鞋城·尚品荟秋冬鞋品定货会 活动目标：围系老客户、吸纳新客户、提前感受经营预期 活动内容：定货会 活动要点： 不定期为商家提供交流平台、商机展示等活动，促成潜在客户购买意愿； 媒体动作： 报广：晚报2个半版 ； 8月、10月、2月，FM103.1全天15秒6次广播； 项目楼体3块广告位展示； 鞋城商铺老板、合富商家、已蓄客源短信发放； 鞋城内刊； 针对各阶段产品不同实行相应营销 阶段性营销部署 开盘引爆期 二期强销期 10月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 11月 12月 4月 2月 1月 2月 3月 预热期 三次强销期 2010年 2011年 5月 主要工作 三次认筹活动 认筹方案撰写并提交 2月13日 方案确定 2月16日 认筹力度审批 2月19日 认筹启动 2月25日 三次解筹活动 解筹方案撰写并提交 4月15日 方案确定 4月19日 解筹启动 5月1日 推广主题 产权商铺 永续经营 双重收益 即买即用 4月30日 主力媒体 报广、电台、楼体、短信、DM投放、内刊、行销 2月-5月 活动 开盘活动 5月1日 齐鲁鞋城·尚品会联谊活动 2月15日-5月31日 商务鞋品发布会 2月-5月 新品凉鞋定货会 2月-5月 针对各阶段产品不同实行相应营销 整体营销费用预估 开盘引爆期 二期强销期 10月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 11月 12月 4月 2月 1月 2月 3月 预热期 三次强销期 5月 58.64万 211.28 136.96万 74.46万 预计本项目营销推广费用490.34万元，占总回款额1%； 整体营销费用明细 阶段 类别 分类 费用（万元） 备注 预 热 期 (2月-4月) 广告费用（0.75%） 楼体 待定 共3块，喷绘15元/㎡ 电台 7.5 交通广播103.1，15秒超值套餐； 手机短信 1.5 30万条，0.05元/条； 阶段推广费用 9 广告费用（0.75%） 楼体 待定 共3块，喷绘15元/㎡ 手机短信 1.5 30万条，0.05元/条； 报纸广告 29.64 晚报4个半版、2个整版 电台 7.5 音乐广播88.7,15秒超值套餐； 单页 10 20万份，52.4×37.8㎝，0.5元/份； 活动费用（0.25%） 拍卖会 5 与拍卖行合作，聘请公证人员；费用预估4万元左右 产品说明会 5 场地租用及相关物料、邀请民生银行讲解贷款相关事宜 阶段推广费用 58.64 首 次 强 销 期 (5月-7月) 广告费用（0.75%） 手机短信 1.5 30万条，0.05元/条； 户外广告 80 济泺路、货运车站附近广告位1块 楼体 待定 共3块，喷绘15元/㎡ 单页 15 30万份，52.4×37.8㎝，0.5元/份； DM 30 30万份，52.4×37.8㎝，0.5元/份； 报纸广告 59.28 晚报2个整版、2个半版 电台 7.5 交通广播103.1,15秒超值套餐 活动费用 (0.25%) 开盘活动 8 ---- 客户会成立仪式 4 ---- 客户联谊活动 6 ---- 阶段推广费用 211.28 整体营销费用明细 阶段 类别 分类 费用（万元） 备注 二 次 强 销 期 (8月-12月) 广告费用（0.75%） 手机短信 7.5 30万条，0