基于电子商务农产品交易模式及发展研究.pdfVIP

基于电子商务的农产品交易模式及 发展研究 陈建成1 关海玲1’2 (1北京林业大学经济管理学院，北京，100083) (2太原科技大学经济管理学院，太原，030024) 摘要：农业电子商务，作为先进的生产力，其潜在优势是不可估量 的。目前我国农产品网上交易有一定发展，其中第三方网上交易市场模 式面向企业和用户形成了综合性的公共平台，比较符合中国农产品及其 贸易特点，是最具实用性的模式。随着农产品生产专业化、商品化、规 模化程度的不断提高，B2C、C2C交易模式会迎来深入发展的契机。政 府应积极引导发展农产品电子商务，并为之创造良好的发展环境；加强 信息化基础设施建设，完善农产品信息系统；引导农产品企业和农户因 地制宜地开展电子商务活动，选择适当的业务模式。最后指出在电子商 务运用过程中，要着眼于未来发展不断推陈出新。 关键词：农产品；电子商务；交易模式；农产品交易 进入20世纪90年代以来，我国主要农产品如粮食、棉花、蔬菜、水果和一 些养殖产品等相继出现了流通不畅、价格下跌等情况。这些问题的解决，仅仅依 靠建立传统的农产品交易模式是远远不够的。随着电子商务在农业领域的推广及 应用，其在实践中表现出来的无可比拟的时空优势使人们看到了它在农产品贸易 中的无限潜力。纵观国内外农产品电子商务的发展，它对于促进信息流动、方便 外，农产品网上交易系统为农产品供应商和需求方提供网上实时的、交互的网上 交易平台，这样就能更好地解决小生产与大市场对接的矛盾，把农产品生产者、 供应商、经销商、零售终端、生产企业和消费者连接起来，达到资源共享之目 的。本文在电子商务应用的基础上，进一步提出农产品电子商务交易模式，并且 认为未来中国农产品电子商务的发展模式应以现代计算机网络信息技术为支撑， 以国内或国际统一大市场的需求为目标，将整个农业部门看作一个大系统，使农 ·95。 农产品电子商务发展与探索——首届中国农产品电子商务论坛文集 副产品从生产到最终消费全过程中的资源配置能够最优化，从而进一步提高农业 部门的综合效率。 一、国内外关于农产品电子商务交易的研究综述 目前国内外对农业电子商务的研究主要集中在以下几个方面：首先，对发展 用信息技术的程度视交易成本及主要执行者情况而定。通过电子商务，可以减少 农民的信息不对称，降低交易成本；另一方面，发展农业电子商务可以将分散农 民组织起来进行规模生产和经营，或进行针对性生产(杨洋，2006)E2|，进而可 以提高农业和农产品竞争力、促进农业产业结构调整、推动农业产业化的发展 出我国农业电子商务在实践中形成了M2M模式、战略联盟模式、中介模式、会 员模式。袁新龙、吴清烈(2003)认为应该把农业企业看作一个有机系统，从系 统层次和结构、系统组成部分的联系和互动上来全局把握业务模式。为此，提出 电子商店、电子采购、电子拍卖、第三方交易市场、价值链整合商、价值链服务 提供商及信息中介等十种模式[4]。陈翔、仲伟俊等(2003)认为，由于电子商务 的业务模式层出不穷，试图对各种业务模式进行分类总结已经变得越来越困 难[5]。关于我国当前最适用的农业电子商务模式，李兵(2006)认为目前我国农 业电子商务模式主要是信息服务模式。赵岩红、李林、．吕继兴(2006)提出我国 当前适合采用网络商品中介交易的流转程式，建立一些公开的农业类网站，使买 卖双方可以方便快捷地发布信息并寻找自己的合作伙伴[6]。万全亭(2007)提出 用于农业电子商务，B2B是中国农业电子商务的主导模式[8]。 二、农产品网上交易的主要模式比较研究 电子商务在其发展过程中，出现了各种各样的模式。本研究在总结国内外学 者关于电子商务的分类的基础上，依据参与电子商务的主体，对农产品网上流通 的B2B、B2C、C2C三种模式进行分类比较。 (一)B2B模式 农产品网上流通的B2B模式是指农产品的供给企业和求购企业借助于网络 完成与农产品交易相关的所有环节。该模式主要在农产品加工企业与产地市场批 ·