重大节事的经济效应实证研究_以北京奥运会的市场反应为切入点.pdfVIP

26 20 11 5 旅 游 学 刊 TO URISM T RIBUNE 第 卷 年第 期 月刊 重大节事的经济效应实证研究 ——— 以北京奥运会的市场反应为切入点 1 ，2 1 ， 刘亭立 王诚庆 (1. ， 100836 ;2 . ， 100 124 ) 中国社会科学院财政与贸易经济研究所 北京 北京工业大学经济与管理学院 北京 ［ ］ ， 摘 要 文章基于公司层面 以北京奥运会为例研究了重 25 ; ， 国马克或 亿法郎 并且具有很高的知名度高 在 ［1 ］ ; ， 大节事的经济效应 采用事件研究法和趋势分析法 选择奥 “ (must-see )” 。 ， 某种程度上是 必看 的节事 无疑 ， 运板块上市公司为研究样本 实证检验了奥运会这一重大节 ， 、 、 按照这一标准 奥运会 世界杯 世博会等是典型的 。 ， ， 事的短期与长期经济效应 研究发现 从短期来看 申奥成 重大节事。 ; ， 功事件具有显著的经济刺激效应 从长期来看 奥运筹备期 20 重大节事事件的研究由此成为 年来学者们 。 ， ， 间体现出一定的财富积累效应 总体上来说 研究证实 北 。 、 关注的前沿课题之一 虽然相关研究在媒体传播 ， 京奥运会的经济影响在微观层面是有限的 这一结论适用于 、 、 大众文化 公关关系 休闲与旅游以及事件营销等方 ， 经济总量较大情况下重大节事的经济影响评价 对于重大节