中国文化产业的比较优势.docVIP

陈少峰：中国文化产业的比较优势 新浪财经 2009-10-23 2009年10月21日上午，由河南省政府、国研中心、全国工商联、全球商报联盟共同主办的全球商报经济论坛“文化与旅游分论坛”在河南郑州举行。以下为北京大学文化产业研究院的副院长陈少峰的演讲实录。 陈少峰： 各位嘉宾上午好。我要做的一个谈话，是关于中国文化产业目前有什么样的比较优势，和下一步应该建立什么样的竞争优势。 大家知道最近有两件事情比较重要，一件事情就是今年的两岸经贸文化论坛，台湾方面提出来，文化和文化产业作为主题，我本人很荣幸作为其中文化产业主题的主持人和台湾艺术大学的校长共同主持这个论坛。也就是说，下一步台湾进军大陆的市场所关注的核心，其中有一个就是文化产业，那么这个已经是一个很重要的。 另外，这一、两年香港文化界人士跟中联办合作，分批到北大文化产业研究院进行培训，我们在接触当中，我们发现香港实际上各方面对内地的文化产业，已经渗透很深，这就形成了一种两岸三地接下来的一股合作和发展的格局。 另一方面，更重要一件事情是，最近一个电影公司叫华谊兄弟公司要上市，华谊兄弟公司上市是中国文化产业发展当中标志性的事件，大家知道华谊兄弟公司是做影视的，它又是个民营公司，那么换句话说在中国民营企业而且是做敏感内容的企业，都可以上市，那么就意味着中国文化产业的体制改革和市场化，已经达到了一个很重要的阶段，这个阶段就是大多数的障碍已经被破除了。换句话说，接下来中国文化产业将会迎来，我个人认为十年左右的黄金(1060.70,2.10,0.20%)成长时期。 从现在开始到明年的一年之内，我个人预测大概有20个以上文化企业上市公司，将会陆续在国内主板和创业板上上市。这意味着国内文化产业变成国家战略性产业，也是一个投资的热点。在最近华谊兄弟公司宣布上市之后，我在各地已经收到了很多投资者的一种广泛的响应，他们都认为今后投资文化产业已经不再是小打小闹的生意，而是一种大生意。 那么我们现在发展当中，我们要进行自我的反思，首先我们知道在中国做文化产业真正的经验还是比较浅薄，换句话说我们实际上以前一直在文化事业和文化的视野下去做文化产业，而这个东西现在需要有一个很重要的转变。那么我认为，我要谈的这些东西是我们需要转变的方面。 第一个方面，我们要去看待文化产业当中的这个文化，它不是我们平时讲得文化，它主要是讲创新型、创意型和实用型的文化。换句话说，它是文化领域里面某个特别的事情，如果我们不知道它是个特别的事情，我们还是会继续去关注这个文化，而不是去关注文化产业当中的文化。 所以我想这个事情会在全国各地，现在好多人做这个文化产业，第一件事情是盖高楼，实际上它跟文化产业没有关系。有的人就是要做传统文化，它跟文化产业没有关系，这是第一个我要说的事情。 第二个我要说的事情，国内目前好多地方都存在着一个很重要的缺陷，认为自己是历史文化的大省，所以应该是文化产业的大省，实际上我认为历史文化跟文化产业没有必然的联系。大家知道法国的文化底蕴，那比美国要深厚很多，文化产业的水平比美国比起来怎么样？跟英国比起来怎么样？那天差地远。所以我们知道法国人是重视文化和艺术，重视文化的底蕴，但是他们并没有像美国和英国那么样擅长做文化产业。 文化产业第一资源是人力资源，根本不是历史文化资源，文化底蕴很深的地方，大家一看在中国，凡是文化底蕴深的地方，文化产业都做不好，没有一个例外。北京之所以文化产业做得比较好，因为北京是移民城市，它的文化底蕴不够深，北京的城市文化底蕴很深，但是移民们文化的底蕴不够深。 另外大家有没有发现？我们现在文化产业实际上它是一种方法，它也不是一种项目，文化产业它的主要决策者应该是企业家，而不是艺术家。所以我们过去文化事业，比如文化团他的主要决策者是艺术家，而我们现在必须是企业家。另外文化产业关注的是大众文化，大家知道于丹的《论语》卖得好，还是孔子的《论语》卖得好？于丹。所以孔子的《论语》是精英文化，于丹的《论语》是大众文化，大众文化面向消费者是青少年，主流消费者。在中国跟国外不一样，在中国是什么？你赚钱很多的人，不等于你有钱的使用权，我们中国是独生子女，好多钱的使用权是青少年。 青少年是有支配权了，而且他们为什么有钱花呢？因为他们背后有6个以上的赞助商，父母、爷爷奶奶、外公外婆，所以我们中国的电影80%票房的电影是18岁到28岁的人创造的，那尤其也是，传媒很多得是。所以我们搞文化产业，必须转向青少年。在中国是年纪越大消费越少，是青少年这个阶段，文化消费很多，这是一个很重要的现象。所以我们要去关注青少年，他身上有什么特点，如何才能够满足他们的文化需求？当然我们也要适当的带点引导，但是我们不能按照传统的教育他们，他们一看到你教育他们，就跑得远远的，大家都知道你的目的是教育他们，应该是无形当中影响他们，而