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营销策略 红巨人也卖萌 孙 兰 夏 季 武汉科技大学 摘要：一项调查显示，20世纪全球最流行的三个词分别是上帝、她和可口可乐。更有趣的是，在当代英语的概念中， 伴随着全球化的出现，还有两个同义词：可口可乐化和麦当劳化。百年可口可乐在饮料业的巨头地位无可动摇，可口可 乐也在快速成长，然而这位红色巨人在潮流同样出了新招致胜，本文主要介绍 2013 年可口可乐昵称瓶的社交营销策略以 及收效。 关键词：可口可乐;巨头;昵称瓶;新媒体营销 一、可口可乐昵称瓶来袭 2.营销策略剖析 “嗨，来一瓶喵星人！” 5 月 29 日，可口可乐 2013 夏 网络几乎成了当今社会逐渐普及逐渐大众化的工具，大家 季的品牌战役全线启动。“吃货”“喵星人”“纯爷们”“天 在追求自我的同时，也在追求一种群体感，那就是社交网络。 然呆”等年轻人熟悉的网络流行语