搞好企业新闻宣传工作应坚持“五论”.pdfVIP

团 些 ．经营谋略· 搞好企业新闻宣 工 应坚持 五伦 口张永宏 中原油田塔里木钻井公司经理办公室 摘 要 ：当前形势下，新闻宣传 已经成为企业 的一项重点工作 ，在凝聚企业力量 、塑造企业品牌 、树立企业形象、提高企业核心竞 争力方面发挥着不可替代的作用。企业新 闻宣传要坚持五论 ：政治论、资源论、重点论、市场论、需要论 ，只有这样才能取得积极的宣 传 效 果 。 关键词：企业 ；新 闻宣传 ；方法 众所周知，企业新 闻宣传工作是党 的宣传工作和企业文化 产品和工程项 目的合 同时间为周期 的，而每个周期过程 中的具 建设的重要内容，是企业借助有组织有领导的专兼职宣传力量 ， 体工作又总是有始有终、有轻有重和有缓有急的。其重点如：企 一 方面依托 内部文件 、简报 、橱 窗、报刊 、网站 、会议等传播载体 业以年为周期的年初工作安排 、重大节 日活动和重要管理措施 和渠道为贯彻执行好党和国家 的路线方针和政策服务 ，另一方 等 ，以产品为周期的投入产 出情况 ，以工程项 目为周期 的开工 、 面依托社会大众媒体和传播渠道把企业的优势、品牌、亮点等进 管理、安全 、质量 、竣工 、效益等 。从空间看 ，企业必须遵循社会 自 行展示 ，进而为企业 改革 发展提供舆论导 向、思想动力和智力支 然发展 的各种特有规律 ，如逃避不 了天晴落雨 的影响 、风沙雷电 持。然而 ，在当前 日趋激烈的市场经济条件下，作为担负企业新 的破坏及其洪涝 、旱灾 、地震等 自然灾害的威胁等。作为一个新 闻宣传工作重任的宣传部门或宣传干部究竟应当如何与时俱进 闻宣传工作者 ，只有循着企业生产工作 的主要节拍、关注各种客 地按照影响人 、说服人 、教育人 、激励人 、鼓舞人 的要求卓有成效 观规律 和 自然现象的动 向变化 、及时瞄准有代表性 和影 响力 的 地搞好新 闻宣传工作呢?从实践看 ，除加强领导、健全机构、实施 重点、特点和亮点实施新闻宣传工作 ，方能写出有看点 (读者喜 激励外 ，笔者认为主要应坚持 “五论”。 爱)、有亮点 (事例鲜活)、有特色 (不与他人雷同)、有效果 (经得 一 、新 闻宣传工作政治论 起实践检验)、有卖点 (有价值和媒体需要)的好稿子 。 新闻宣传工作作为我们党有意识有 目的地传播党的指导思 四、是新闻宣传工作市场论 想、基本纲领、基本路线和方针政策 的前瞻性和导 向性工作 ，历 新闻宣传作为意识形态领域一项时间性、前瞻性和导 向性 来是我们党和国家工作 的重要组成部分 ，是党的工作 的喉舌 ，是 极强 的工作 ，从 “新闻是新近发 生的客观事实 的报道”的定义及 实现党与人民群众沟通 的重要渠道 ，是展示正确主张和观点的 其新闻宣传所涉及 的载体看 ，它既受一定的时间、空 间和环境影 平台，是应对各种是非 的武器 ，是引领人 民群众觉悟 的的工具 ， 响，同时又必须符合党和 国家对政治、经济和人文 的发展要求 ； 是推动工作和发展 的力量 ，它在 中国特色社会主义事业全局 中 从其所囊括 的范 围看 ，不仅简讯 、消息、图片是新闻，而且通讯 、 始终起着其他工作不可替代 的作用。就企业而言，要搞好这项工 言论 、调查报告 、论文乃至诗歌 、散文 、小说等文学作品都不同程 作 ，宣传部 门和宣传干部必须带头站在新闻宣传有纪律 、有原 度地含有新 闻的成份。因此 ，在我 国企业的经营机制 已从传统的 则、是政治的认识高度 ，主动遵循 “以科学理论武装人 、以正确舆 计划 国家下 、任务国家给 、材料 国家供 、工资国家保 、福利国家包 论引导人、以高尚精神塑造人、以优秀作品鼓舞人 ”的方针 ，着眼 的计划经济转 向自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展、优胜 于经济建设的需要 ，着力于服务主战场 、唱响主旋律、打好主动 劣汰、竞争求胜的市场经济的今天，