“互联网+”未来电视更精彩.pdfVIP

Sankei 2015年第08期总第417期 月26日．中国国际广播电台下属的 卜 互联网电视运营商一国广东方正 V 式发布自有品牌的互联网电视智能 终端。被业内视为“打开了互联网+媒体融 合协同发展的新局面”。随着“互联网+” 的不断深入．步伐不断加快。可以预见，未 来的电视将会更加丰富、更加精彩。 “互联网+电视不等于互联 网电视 有人认为． “互联网+电视”就等于互 联网电视．应该讲这是一个误区．它可以融 入、改造、提升，但不是取而代之。6月8 日上海电视节上． “互联网+”成为热议的 焦点。 随着移动互联和交互技术的发展．跟观众之间的互动成为 传统电视观众、广告和人才受到挑战。 对电视传播的一个新的要求。 互联网+传统传媒带来的是一个泛传媒时 代．因为科技的发展与硬件的进步为此提供 了基础．碎片化的生活方式将重新定义未来 媒体发展的趋势．人们的休闲娱乐不再局限 “互联网+” 于电视屏幕．而有了电脑、手机、平板电脑 等更多选择。相关数据显示．我国从2001 未来电视更精彩 年以来．电视观众平均收视时间呈现波动下 文／邹■萍 行的趋势。 “这说明．电视观众尤其是年轻 观众群体在迅速远离电视机。”此外，电视 广告份额的减少也日益明显．尤其是市、县 随着“互联网+”的不断深入，步伐不断加快，可以预 级电视广告下滑速度较快．今年一季度，传 见，未来的电视将会更加丰富、更加精彩。 统媒体广告总体下跌4．7％．是五年来跌幅 最大的一次．其中电视广告同比下降2．9％， 传统电视创收难度会进一步加大。 开启电视营销、内容和产业链大制作时 众转化成消费者。 代。2014年底，说话达人秀《奇葩说》，以 把观众转变成用户实现互融共生。随 大胆的辩题、激烈的辩论迅速吸引了眼球， 着移动互联和交互技术的发展．跟观众之 自开播以来．总播放量已破2．6亿。它通过 间的互动成为对电视传播的一个新的要求。 节目传达年轻人的语言方式、内心世界和价 《奔跑吧兄弟》等节目就对准年轻观众，凸 值主张．并通过娱乐的形式来传递价值、沉 显互动．节目主题设计尽量贴近年轻观众． 淀文化。去年还涌现了《废柴兄弟》、 《探 节目风格上呈现诙谐幽默．节目内容设计创 灵档案》等一大批优质互联网自制内容。从 新。业内人士认为，应对互联网挑战，电视 2014年至今．国内多家网站纷纷加大了自 一方面延续电视大片化的思路．制作大投 制内容的投入力度．业内认为．中国网络自 入、大产出的优质节目。另一方面。加强媒 制已经从短快小进入大制作时代。未来互联 体生态圈打造．整合前端后端，打造衍生产 网自制带来的改变不仅在营销、内容上，更 品，形成媒体生态圈，比如围绕知识产权， 将深入到产业链上，通过产业链的打造把观 开发了电影、手机游戏、衍生品等。互联网 FINANcE 万方数据 2015年第08期总第417期 Sank“ 给电视带来的不仅是技术、内容上的改变．更是理念的改变，和观众变 电视向何处去?这恐怕是“互联网+”、 成用户的跨越。“互联网给电视带来的是科技进步后的产生的新的市 “电视+互联网”必须而对的新挑战。 场增量。” 整顿规范是为了健康发展。没有规范的