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Chapter 4 供给与需求的 市场力量 The Market Forces of Supply and Demand 一句古老妙语的说法：甚至一只鹦鹉只要学会说“供给与需求”，就可以成为一个经济学家。 福特公司推出“金牛”车型 1985年后期，福特公司推出了“金牛”车型：一种全新设计的、流线型的、前轮驱动的新型汽车；这种新型汽车在当时获得了巨大的成功，到1987年，已使其公司的利润翻了近一倍。这种汽车的设计和高效率的生产不仅涉及到工程学方面某些重大的进展，也涉及到经济学的许多方面。 首先，福特公司必须考虑，公众会有什么反应？市场需求有多大？其次，它的生产成本有多高？成本将如何变化？再次，如何定价？竞争对手会有什么反应？另外，福特公司必须考虑不确定因素，以及政府政策的影响等等方面。 微观经济学内容 价格论 弹性论 消费者行为论 生产论 成本论 市场结构论 分配论 一般均衡论 微观经济政策 引言：市 场 市场（Markets）是某种物品或劳务的一群买者与卖者。 在市场上…… 买者 决定 需求 假设：完全竞争 所提供销售的物品是完全相同的 买者和卖者为价格的接受者 需求的基本原理 需求量、需求 需求表和需求曲线 需求函数 需求变动 需求量 Quantity demanded ：在某特定价格水平消费者愿意而且能够买的一种物品量 需求 Demand ：在一定时期内，在各种可能价格水平消费者愿意购买而且能够购买的该商品的数量，用D表示。 流量概念 与欲望的区别（支付能力） 与需求有关的概念 需求表 Demand schedule：表示一种物品价格与需求量之间关系的表格 需求曲线 Demand curve：一种物品价格与需求量之间关系的图形 需求定理的例外——炫耀性商品 一些消费者为显示其地位尊贵，愿意购买价格昂贵的一些商品，如名画、古董等；而当这些商品价格下跌到不足以显示其身份时，就会减少购买。具有这种“炫耀性消费”特征的商品被称为“炫耀性商品”。 主要原因在于社会心理因素对需求的影响超过了价格对需求的影响。 收 入 Consumer Income 如果消费者购买的商品是正常品normal good，收入增加引起需求量增加（如冰淇淋） 如果消费者购买的商品是低档物品inferior good，收入增加引起需求量减少（如黑白电视机、公共汽车、土豆） 相关物品的价格 Prices of Related Goods 如果A商品与B商品是替代品 substitutes，那么A商品的需求与B商品价格同方向变化（如热狗和汉堡，毛衣和长袖衫等） 如果B商品是A商品的补充品 complements，那么A商品的需求将与B商品的价格反方向变化（如汽车和汽油） 小试牛刀：——如何定价？ 为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？ 小试牛刀： 请问下列条件对A型29英寸彩色电视机的需求会产生什么影响？ B型29寸彩色电视机的价格下跌； 预期居民收入将上升； A型29英寸彩色电视机的价格下跌； 分析： 1. A型29英寸彩色电视机需求减少； 2. A型29英寸彩色电视机需求增加； 3. A型29英寸彩色电视机需求量增加 小试牛刀：分析影响其市场需求的因素。 铁锅是我国传统的煮饭烧菜的灶具，在农村的很多地方应用还相当普遍。 假定东方铁锅厂利用回归分析方法得出该企业从 1981—1995年铁锅的需求函数为： Q=8000-200P+40N+10I+90Pe Q代表东方铁锅厂铁锅的需求数量，单位是口。 P代表东方厂铁锅的单价，单位是元。 N代表东方厂所在的东方县的各年人口数，单位是百人。 I代表各年东方县人均可支配收入，单位是元。 Pe代表各年电饭锅的销售价格，单位是元。 案例研究：减少香烟需求量的两种方法 小试牛刀：阅读课本P73页，回答减少香烟需求量的两种方法？讨论香烟与大麻之间是互补品还是替代品？ 供给的基本原理 供给、供给量 供给表、供给曲线、供给定律 供给函数 供给移动与供给量移动 供给Supply:在一定时期内，在各种可能价格水平卖者愿意而且能够出售的该商品的数量，用S表示。 供给量Quantity supplied:在某一特定的价格水平下，卖者愿意而且能够出售的一种物品量 供给表 Supply schedule：表示一种物品价格与供给量之间关系的表格 供给曲线Supply curve:一种物品价格与供给量之间关系的图形 供给定理的例外——供给曲线垂直于横轴 不再可能生产的物品，如已故画家的作品、短期