王湛生百度首席财务官2007年4月课件.pptVIP

王湛生 百度首席财务官 2007年4月 目前，在发达国家，新媒体广告已经成为发展最快的广告模式 传统媒体与新媒体的互动 发达国家电视广告支出的预计年增长率将进一步放缓到6%左右。由于担心消费者使用一些技术手段，如录象设备以及付费电视等，来避免收看广告，广告商对电视媒体的投入将进一步下降 发达国家广播和纸类媒体的增长将是最为缓慢的 由于消费者倾向于更多地使用无广告的卫星广播，传统广播业的听众不断缩减，因而广告商的投入也进一步缩减 纸媒体的读者群也在逐渐减少，特别是在45岁以下的读者群 – 这部分人更多地转向了互联网来作为基本的获取信息的来源：迅速，免费，多元化 网络媒体的碎片化 网络媒体的互动性 全球新媒体在线广告业飞速发展的驱动力 网络广告业在北美地区以13%以上的年增长率飞速发展，预计将于2008年占到所有广告支出的8%。 目前，网络广告的迅速发展主要得益于金融服务行业以及媒体/娱乐业的在线广告支出增加。随着广告客户日益认识到在线广告的增长和带来的收益，越来越多其他主要行业的客户也增加了在线广告的支出，例如汽车，旅游，保健以及家居用品等。 近年来，在所有在线广告模式中，网络搜索引擎广告为网络营销领域打开了一个新的大门。在美国，搜索引擎广告的收入已占所有网络营销广告收入的40%，这一比例在未来几年内还会增加。 全球搜索引擎市场增长放缓，但仍速度惊人 全球搜索引擎市场迅速增长的主要原因 网民的使用习惯。 使用搜索引擎的搜索主动性，使得搜索引擎广告的投放更具针对性。 三是搜索引擎广告费用的可控性，由于搜索引擎广告主要以点击来收费，因此，企业可根据需要在一段时间内的点击数或者营销达到一定业绩之后，可停止广告，控制费用。 国际新媒体/互联网产业的发展和融合对中国意味着什么？- 中国vs.美国：GDP及整体广告支出 国际新媒体/互联网产业的发展和融合对中国意味着什么？- 中国 vs. 美国: 网络广告支出与搜索引擎市场 在中国，互联网用户和搜索引擎用户近年来均发展迅速 网络营销市场也大举扩张 且占整体广告支出比例也不断增加 搜索引擎广告在网络营销市场收入中所占比例越来越大 发展至今，百度已经成为全球最大的中文搜索引擎 最经常被使用的中文搜索引擎 最大的中文网站指数：超过30亿页面 最大的搜索引擎广告客户基础 最经常被访问的中国网站 世界第四大经常被访问的网站 百度在搜索引擎各主要功能中均排名第一 百度的市场份额相对竞争对手不断增加 百度媒企共赢的新平台 竞价排名业务－－通过网民主动表达的意图而匹配推广信息 网络联盟－－凝聚中国最优质互联网垂直网站资源 市场趋势的洞察者－－指数与数据报告 百度搜索行为研究报告 搜索凝聚了最大网民意图数据库 对网民行为深度挖掘、分析 真实和准确 从2006年起，陆续推出了汽车、家电、化妆品、传媒等行业的报告 小结：百度的新媒体价值 媒体推广 － 竞价排名 媒体的媒体 － 搜索带来流量 状元媒：通过搜索这一客观数据，反映传统媒体在网络中的影响力 百度联盟 《互联网新闻开放协议》：提供一个平台，让传统媒体的影响力通过网络进一步释放； 增值研究平台：指数、数据研究报告 file://\\ibhks021\halfway\Template Design by HK Presentation\POWERPOINT TEMPLATE\Dubai\Slide_v1.psd file://\\ibhks021\halfway\Template Design by HK Presentation\POWERPOINT TEMPLATE\Dubai\Cover_v1.psd file://\\ibhks021\halfway\Template Design by HK Presentation\POWERPOINT TEMPLATE\Dubai\Section_v1.psd 新媒体与新经济：引领企业在互联网时代释放潜力 单位：百万美元 年复合增长率 17.1% 3.8% 5.62% 3.7% 7.35% 北美地区广告业发展：传统媒体VS.在线媒体 来源：普华永道公司全球娱乐和媒体展望 万亿美元 十亿美元 中国占美国的比例 14.14% 15.94% 17.96% 中国占美国的比例 5.76% 6.14% 6.51% GDP: 中国 vs. 美国 (2003 – 2005) 广告支出: 中国 vs. 美国 (2003 – 2005) 来源：世界银行统计数据， iResearch 研究报告 相比美国，中国的经济发展迅速但整体广告支出仍有限 与去年同比增长 16% 16% 与去年同比增长 17% 9% 十亿美元 China as a % of USA 2.34% 3.14% 4.61% China as a % o