品牌农产品生产商机会主义行为的演化博弈分析岳柳青.pdfVIP

网络出版时间：2013-01-24 16:01 网络出版地址：/kcms/detail/34.1278.S1601.210.html 现代农业科技 圆园13年第 1期 农村经济学 品牌农产品生产商机会主义行为的演化博弈分析 岳柳青 胡俊彦 渊湖南农业大学商学院袁湖南长沙 410128冤 摘要 针对目前品牌农产品市场中存在的机会主义行为袁运用演化博弈分析方法袁借鉴生物进化野复制动态冶理论袁对品牌农产品市场 中生产商的正常行为和机会主义行为构建了演化博弈模型遥模型的最终博弈结果表明院企业通过自身宣传提高消费者的辨识能力在一定 程度上能够增加机会主义行为的成本袁但长期来看影响是有限的袁还需要引入政府的奖励和惩罚机制袁才能对生产商的机会主义行为进行 有效的控制遥 关键词 品牌农产品曰机会主义行为曰演化博弈 中图分类号 F224 文献标识码 A 文章编号 1007-5739渊2013冤01-0345-03 随着人们生活水平的提升袁对安全农产品的需求日益增 与双方采取策略O时袁由于成本的节约袁双方分别可以获得 强遥许多农产品生产企业打破了传统的经营模式袁开始走产 得益渊U+C冤袁C为所节约的成本遥 业化尧品牌化的道路袁品牌农产品如雨后春笋般涌现遥但近 根据以上的基本假设和符号说明袁可以得到参与双方 年来袁品牌农产品的安全问题却时有发生袁如双汇瘦肉精事 在2种策略下的得益矩阵如表1所示遥 件尧三鹿三聚氰胺事件等袁这些地方特色品牌甚至是国内知 表1 生产商1与生产商2的收益矩阵 名品牌食品却成了百姓眼中的野问题食品冶袁严重影响了品 生产商2 生产商1 [1] 策略N 策略O 牌农产品的发展遥针对该问题袁朱玉林等 分析了农业区域 策略N U袁U U袁U+C 品牌的本质属性袁对如何打造和维护农业区域品牌提出了基 策略O U+C袁U U+C袁U+C 本思路 [2] 遥卢凤君等 提出并论述了生鲜猪肉品牌竞争力形成 由表1可知袁在市场完全信息和参与方完全理性条件 需要以质量稳定可靠尧数量动态均衡和规模化供给作为基本 下的单次博弈中袁生产商1与生产商2的均衡策略为渊O袁O冤袁 前提条件袁提出了促进生鲜猪肉供应企业形成这3个条件的 即双方均会采取机会主义行为遥但在现实生活中袁博弈并不 策略建议 [3] 遥朱启荣 指出消费者是否愿意选择购买安全生鲜 是单次和单方面的袁在每次交易中袁如果生产商都采取机会 猪肉受其年龄尧文化程度尧收入水平尧婚姻状况尧消费者是否 主义行为袁市场终会发觉袁消费者不再信任品牌农产品袁这 有未成年孩子尧消费者对安全品牌猪肉的认知程度以及安全 样诚实经营的农产品生产商利益将受到损害袁从而导致市 猪肉价格等因素的影响 [4] 遥许基南等 提出特色农产品区域品 场的无序遥为了预防该结果的发生袁企业自身和政府都会采 牌形象由农产品的产品形象尧区域形象尧消费者形象和企业 取一定的措施袁对市场中的机会主义行为进行遏制遥本文将 形象 [5]