2014年中国拖鞋行业研究报告.doc

什么是行业研究报告 行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。 企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。 行业研究报告的构成 一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面： 行业研究的目的及主要任务 行业研究是进行资源整合的前提和基础。 对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。 行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。 行业研究的主要任务： 解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据 2014-2019年中国拖鞋行业运营态势与投资方向研究报告 【出版日期】2014年 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 【报告编号】R236313 【报告链接】/research/201404/236313.html 近年来，世界拖鞋行业已经形成一定的产业规模，相关拖鞋产品也日渐完善，但是国内拖鞋市场还远未成熟，同发达的欧美国家相比，无论市场规模、产品档次、品种规格、消费水平等方面都还有相当大的差距。随着我国市场经济的快速发展，拖鞋技术水平、产品质量的提高，应用领域的不断扩展，我国的拖鞋行业将会有巨大的市场需求和发展空间。今后几年，尤其是到2015年我国拖鞋行业市场规模超过130亿元，增长率将达到7%左右。目前在国内拖鞋产地主要有五个地区，所在地分别为：晋江内坑镇、汕头揭阳市、福州仓山区、成都武侯区和台州温岭市，各有特色。拖鞋属于制鞋行业中薄利部分，毛利率约15%，产量大，但几乎没有品牌知名度。2012年我国拖鞋产量达到32.4亿双，同比2011年的28.5亿双同比增长13.68%。近几年我国拖鞋产量情况如下图所示： 2008-2012年我国拖鞋行业市场产量统计 数据来源：中国鞋业协会 产业信息网发布的《2014-2019年中国拖鞋行业运营态势与投资方向研究报告》对我国拖鞋的市场环境、生产经营、产品市场、品牌竞争、产品进出口、行业投资环境以及可持续发展等问题进行了详实系统地分析和预测。并在此基础上，对行业发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测。为企业制定发展战略、进行投资决策和企业经营管理提供权威、充分、可靠的决策依据。??本研究咨询报告由北京智研咨询有限公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家发改委、国务院发展研究中心、中国人民银行、中国上市公司资讯、国内外相关刊物的基础信息以及拖鞋专业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于当前世界金融危机整体发展局势，对我国拖鞋行业的生产发展状况、市场情况、消费变化、重点企业以及市场发展机会进行了详细的分析，并对拖鞋行业市场品牌及市场销售渠道等着重进行了调查和研究。 报告目录： 第一章 拖鞋行业发展概述 1第一节 拖鞋的概念 1一、拖鞋的定义及分类 1二、拖鞋的地位及特点 5三、拖鞋的应用 6第二节 拖鞋行业发展成熟度 6一、行业发展周期分析 6 拖鞋行业发展周期 资料来源：智研数据中心整理 ? ? 拖鞋行业发展周期就是产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程，进人和退出市场标志着周期的开始和结束。企业不能期望他的产品永远地畅销，因为一种产品在市场上的销售情况和获利能力并不是一成不变的，而是随着时间的推移发生变化，这种变化经历了产品的诞生、成长、成熟和衰退的过程，就象生物的生命历程一样，所以称之为产品生命周期，一般分为初创阶段、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段四个阶段。识别产业生命周期所处阶段的主要标志有：市场增长率、需求增长潜力、产品品种多少、竞争者多少、市场占有率状况、进入壁垒，技术革新和用户购买行为等。 二、中外市场成熟度对比 7 ? ? 与国外拖鞋产品市场相比，我国的拖鞋仍存在着产品少、系列化水平低，质量参差不齐等差距。究其原因是拖鞋生产厂过于分散，规模小，重复开发多，未形成拳头，故较难与国外公司抗衡，更欠缺在国际市场的竞争能力。因此，我国拖鞋行业与国外市场相比并不成熟，相反发展潜力大。所以，急需加强这方面的研究开发工作。并建议从以下几方面做：? ??1.建议抓紧制