品尚巴马揭秘2013年中国八大消费网络趋势.docVIP

品尚巴马揭秘2013年中国八大消费网络趋势 2013年是全面贯彻落实党的十八大精神的开局之年，2013年市场趋势总结下来就是两个字——“变”与“革”。“变”是指全球经济2013年仍将处于艰难的调整期，中国经济也正在增长转型：稳增长、转方式、调结构、扩需求，尤其在新一届政府开局之年，市场必将迎来新的活力；“革”是指消费者变化，营销结构需要调整优化。 ? 那么，在当下，有哪些新的消费趋势值得我们关注呢？程大兵纵观市场调查总结了8大趋势： ? 【趋势1：绿领经济。】 人们对“健康”、“环保”、“绿色”愈加看重，并且消费者为此有极大的付钱愿望，这催生了城市人群中的“绿领”，典型的趋势表现如有机生鲜一族（专买有机蔬菜食品）、城市新农夫（在城市郊区租地自己种天然的蔬菜）、保健功能饮料（例如品尚巴马高端水）、大健康跨界快消品（例如巴马长寿茶饮料等等）、产品/品牌的绿色环保化诉求（例如新能源汽车）等等。 ? 【趋势2：精众消费。】 越来越多消费者者关注品牌或者产品背后的文化和精神，而不简单是奢侈符号的稀缺性占有；越来越多的消费者聚集在新的消费场所，从而形成新的精众族群，并在建构大众文化。大众市场是一个破碎的词语，精众才是市场的引擎，企业影响精众，一定要通过表现企业文化、特质、态度、精神的元素，以及品牌元素、品牌资产、品牌价值在更大范围的长远构建，才能建立强大的影响力。比如品尚巴马做的产品全部宗旨是做慈善的行动去做每一件事，尤其现在中国随着工业化的进步致使环境恶化，地下水污染严重，继而癌症村的剧增，品尚巴马以一艘承载着慈善的巨轮，用自己的爱心产品去唤醒国人，珍爱生命，关注养生，健康饮水、饮茶以及食用油！? 【趋势3：经典怀旧。】 2012年，《那些年我们一起追过的女孩》很火；2013年五一前后，赵薇的电影《致我们终将逝去的青春》上映，不到一周票房超过3个亿——人们在怀旧中缅怀青春、追忆经典、重拾记忆、找寻自我、思考人生，这个背景下，中国的老品牌有新生的机会，品牌利用经典重现的场景和故事营销可以很好的引起消费者共鸣。品尚巴马做长寿乡的养生产品让国人都使用哪里的产品，长寿乡为什么有那么多的百岁老人？这不是他们崇仰老祖先的传下来的养生健体的方法，并注重平时饮水、饮茶、用油的养生，百岁健康不是梦！ ? 【趋势4：简单娱乐。】 城市生活压力加大，人们追求简单化娱乐，希望不要思考，而是放松。泰囧的12亿票房充分说明这一点，没有爱情、没有美女、没有完整的故事，不需要思考，铸就了一个黑马电影。最近流行《找你妹》游戏，你会发现，成人儿童化是其根源，品牌一定要寻找与娱乐的最简单的链接。 ? 【趋势5：即刻存在。】 微信、微博等等火爆，“世界上最遥远的距离莫过于我们坐在一起，你却在玩手机”这句话中的趋势是，每个人都希望有存在感，而且希望随时告诉别人自己的存在感。这对于品牌而言，如何实时化与消费者沟通成为挑战，品牌必须洞察在社会化媒体上的消费者舆论，要学会倾听消费者，与消费者进行对话和互动，创造参与的机会。品尚巴马用微博微信让国人像长寿乡的百岁老人学习长寿之道和健康养生之法！ ? 【趋势6：个人创造。】 消费者越来越注重个人体验，例如手机，小米手机仅依靠对安卓的改进而成就了一个新的品牌，罗永浩锤子手机说有74项重要改进，从而在创造一个新的市场。这都是消费者极客化趋势：改善微体验才有微创新，品牌要重视消费者体验细节，并提供消费者参与的机会；品牌要学会研究消费者的痛点，从痛点和抱怨中寻找新产品的机会。程大兵住在长寿村，一住就是两个月，程大兵发现百岁老人整天喝山泉水，炒菜熬汤用火麻油，一生没用过药，更没有进过医院，而全国各地来巴马疗养的人也很多，每天都有游客和巴马寿星合影。 ? 【趋势7：跨屏眼球。】 消费者看电视的时候在使用手机，消费者在没有屏幕的世界会怎样？今天所有的场景都是跨屏幕的场景，根据消费者场景转换与场景化内容需求进行创新，产品和应用都有机会，例如苹果手表、谷歌眼镜、小米盒子等等都在满足这样的需求。电视社交化、智能终端移动化等等正在塑造新的品牌营销平台，企业要思考如何在不同屏幕之间重新分配营销预算，以达到更高的投资回报率。 ? 【趋势8：无电不商。】 今天消费者有什么东西不在网上买的？有人说汽车，其实汽车也可以网上购买线下提车。2012年中国网购额已超1万亿元，占社会消费品零售总额之比已达5%左右，传统企业不“触电”将可能在未来数字世界很难生存。关键是电商打破时间空间，实时掌控行为，看看淘宝上的12族群就知道了，原来有一年网购几十万的剁手族存在，所有传统企业都需要一场新的电子商务的转型革命。品尚巴马抓住这次机遇与世界长寿之乡合作，打开国人的养生之道思想，让养生思想深入每个人心中，使每个人都实现百岁健康不是梦！