【优质】江西昌河铃木北京地区二手车置换政策宣传计划.ppt

活动现场人数较多时，伴随着警情四射的开场舞，活动现场举行开场仪式，邀请到场领导讲话。 活动现场布置 宣读产品信息、散发单页 节目演绎 开场 政策启动仪式 节目表演 团购交车仪式 活动现场布置 宣读产品信息、散发单页 节目演绎 开场 政策启动仪式 节目表演 团购交车仪式 在场领导亲自宣布新政策的执行，并通过装置进行启动。 活动现场布置 宣读产品信息、散发单页 节目演绎 开场 政策启动仪式 节目表演 团购交车仪式 现场演艺活动要求动感、青春，旨在活跃现场气氛、调动现场积极性。配合产品的年轻态特征，主推年轻群体所喜闻乐见的表演形式。 对团购车辆的客户进行集中交车仪式、活动结束。 活动现场布置 宣读产品信息、散发单页 节目演绎 开场 政策启动仪式 节目表演 团购交车仪式 背景板 现场效果图： 费用：47822元 * * * * * * * * * 北京地区二手车置换政策 宣传计划 石家庄星河广告 市场背景 活动政策 宣传计划 终端物料 1、2011年北京地区实施限牌措施，新车销售受到了较大的限制。为了争取更大的 市场份额，各品牌均推出了二手车置换业务，部分厂家协助商家搭建二手车置换平 台，并给予较大的政策支持，已经取得了较好的效果。 2、目前，北京市政府为了加快老旧机动车的淘汰步伐，即将出台“北京市老旧机 动车以旧换新政策”，该项目政策的出台将进一步提高二手车置换市场的销量。 3、目前北京地区50%的汽车销量是通过二手车置换和报废指标购车。 4、在此情况下大区建议公司出台相应的置换政策，以应对市场的变化，争取在二 手车置换市场抢占更多的市场份额。 市场背景 活动政策 活动时间：2011年6月15日-2011年12月31日 活动条件：任何品牌的旧车置换或凭报废指标够昌河汽车（昌河铃木）系 列新车给予补贴 政策内容：北斗星、利亚纳补贴1500元/辆；浪迪、爱迪尔补贴1000元辆； 福瑞达、福瑞达单、双排、平头单、双排补贴500元辆 政策目的：目前北京地区50%的汽车销量是通过二手车置换和报废指标购车。 希望能够通过此项政策刺激市场，提升20%-50%的销量。 宣传计划 宣传主题： 以旧换新，昌河先行 宣传渠道、方式： 正对目前市场形势，优化媒体 资源，采用线上线下相结合的 方式，对本次补贴政策进行全 面推广。 网络宣传 资料：汽车之家是中国最大的汽车门户网站（具备分区域页面） 汽车之家日均流量（Google及Nielsen统计数据）已经超过4500万PV，并稳步上升中。 汽车之家日均独立用户数达到280万/日以上，覆盖绝大多数的汽车消费者。 权威第三方数据监测机构尼尔森在09年公布汽车类网站排名，汽车之家连续3个月（5-7月）名列排行榜第1。 20-39岁的男性用户成为汽车之家用户中的主流群体，是潜在的汽车消费群体。用户家庭月收入超过网民的基本水平2倍，在家庭中高价值产品的购买决策人。 网络宣传方面推荐汽车之家网站，该网站各地区登陆会出现地区页面，由于我们的政策只是针对北京地区，该网站更适合此次活动的推广。 汽车之家投放推荐 汽车之家北京站首页中心区小通栏 行情内页右侧按钮1 首页通栏广告3 首页右侧按钮6 经销商页面促销文字链 正常投放及配送 行情内页右侧按钮3 首页右侧按钮8 配送 经销商页面店内活动文字链 汽车之家北京站报价及折扣 投放时间：7月、8月、9月 总费用：98910元 配送 配送位置 规格 价格 汽车之家首页右侧按钮8 164*80≤20k 6000元/周 汽车之家北京站行情内页右侧按钮3 300*200≤25k 5500*2天 汽车之家北京站行情内页促销信息文字链 16~18个字 6000元/周 汽车之家北京站行情内页店内活动文字链 16~18个字符 6000元/周 总配送费用：87000元 配送时间：10月、11月、12月 DM投放 经销商 DM数量（份） 投放区域 北京燕兴宏达 30000 经销商指定 北京燕兴宏达（股份） 30000 经销商指定 北京希杰通贸易 30000 经销商指定 北京广益发 30000 经销商指定 北京伟业恒兴 30000 经销商指定 北京腾远顺达 30000 经销商指定 在DM投放上，采用灵活多样，有针对性的方式。投放区域由经销商自行选择，广告公司提供参考意见及进行大规模统一投放。 总计：18万份*0.25元/份 = 45000元 终端物