第3章需求弹性分析.pptVIP

song hua 一、需求的价格弹性 1、影响需求的主要因素 价格 ?　价格弹性 消费者收入　? 收入弹性 相关商品的价格　? 交叉价格弹性 2、弹性的概念 度量一个变量的变化关于另一个变量变化的敏感程度 因另一个变量变化百分之一所带来的该变量变化的百分比： 3、需求的价格弹性 因价格变动百分之一所带来的需求量变化的百分比： 通常为负 弹性充足与弹性不充足 用其绝对值来衡量 1 ? 弹性充足 1 ? 弹性不足 =1 ? 单位弹性 =0 ? 完全无弹性 =? ? 弹性无穷大 点弹性 当?P 趋于零的时候需求曲线上某一点的弹性 如果Q＝ f ( P ), 几何意义：EP = AD / AC 弧弹性 需求曲线上两点之间的弹性 线性需求曲线上的弹性变化 4、价格弹性与企业收益 （1）、价格弹性与企业收益 R＝PQ dR＝P dQ+Q dP＝Q dP[1+（P/Q)(dQ/dP）] ＝Q dP[1+Ep] （1）当－1＜Ep＜0，若dP＞0，则dR＞0（所以应提高价格） （2）当 Ep＜－1，若dP＜0，则dR＞0（所以应降低价格） （3）当 Ep＝－1，降价或提价不影响收益 （2）、价格弹性与企业决策 价格弹性与总收益的关系中可以看出，弹性充足，销售收益与价格呈反方向的变动；弹性不足，则销售收益与价格呈同方向的变动 问题：什么商品可以“薄利多销”？是“薄利多销”还是“多销薄利”？ 5、影响价格弹性的因素 商品的可替代性:可替代程度大，Ed大（飞机）；可替代程度小（Ed小，胰岛素）。 是否必需品:需求程度大，Ed小（必需品，粮食）；需求程度小，Ed大（奢侈品，旅游）。 占消费者总支出的份额:所占的比例大，Ed大（汽车）；所占的比例小，Ed小（香烟）。 商品用途的广泛性，用途越多，弹性越大:用途多，使用的机会大，Ed大（电力）；用途少，使用的机会小，Ed小（小麦）。 商品的市场饱和度（耐用品）:时间长，耐用品，Ed大（冰箱）；时间短，非耐用品，Ed小（报纸） 观察时期的长短 需求的长期弹性和短期弹性 某些商品的长期弹性比短期弹性充足，如汽油（美国实证研究结果：1年期为－0.11，3年期为－0.32，5年期为－0.49，10年－0.82，20年－1.17） 某些商品的长期弹性相对不足（试举例） 二、需求的收入弹性 定义 收入弹性与商品特性 恩格尔定律 收入弹性与企业决策 1、需求的收入弹性定义 需求对收入水平变化的敏感程度。 2、收入弹性与商品特性 3、恩格尔定律 德国经济学家恩格尔（1857）：家庭在食品项目上的开支取决于其收入水平或总的消费水平（比利时家庭调查） 结论：随着家庭收入水平的提高，食品支出在其总支出中的比例下降 4、收入弹性与企业决策 企业发展方向的选择 经济发展与产业结构转变的基本趋势 经济发展阶段与产业结构转变 三、需求的交叉价格弹性 定义 替代与互补商品的交叉弹性 交叉价格弹性与企业决策 1、交叉弹性的定义 定义式为： 2、替代与互补性商品的弹性 若x和y两种商品为替代关系的，则 Exy0 若x和y两种商品为互补关系的，则 Exy0 若x和y两种商品相互独立，则 Exy=0 3、交叉价格弹性与企业决策 问题：为什么通用汽车公司要生产五种品牌（Chevrolet, Pontiac, Buick, Oldsmobile, Cadillac）的轿车？ 四、市场需求的估计 市场调查方法 需求函数的估计 1、市场需求的调查 确定调查对象（特定的市场） 选择调查变量（影响潜在消费者的可能因素是什么？） 确定调查的方法（如专家咨询、随机抽样的问卷调查、特定群体的普查、实验室方法等。这些由调查内容的精度来决定，也需考虑投入的成本） 2、需求函数的估计 统计分析（回归分析） 例：IBM对市场需求的估计 ☆经济状况（收入）E ☆计算机的市场普及率O ☆IBM计算机的价格PI ☆竞争对手的价格PC Q=E α ×O β ×PγI × PδC Q=EXP（αlnE+βlnO+γlnPI+δlnPC） 例：草莓需求的估计 需求数据 年份 数量（Q） 价格（P） 收入（I） 1988 4 24 10 1989 7 20 10 1990