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五星卫视在中国的市场机会及收益保障 五星卫视在中国的市场机会及收益保障 五星卫视在中国的市场机会及收益保障 90年代国际 收益结构 电视产业趋势 及保障 五星卫视 五星卫视 在中国的市场机会 在中国的市场机会 及收益保障 及收益保障 中国电视 趋势与机会 市场格局 90年代国际电视产业特征及趋势 •发达国家电视资源严重过剩，电视的影响力 及电视的消费水平正在下降。“全球化”、“融 合化”、“分众化”和“专业化”、“集中度与个性 化生存”、“数字化”、“功能多样化”等是90年 代国际电视产业的发展超势。 年份 ABC/CBS/NBC 的收视率（% ） 其他的电视网收视率（% ） 合计(%) 1986 71 22 93 1988 65 24 89 1990 60 25 85 1992 57 24 81 1994 56 25 81 1996 46 28 74 美国黄金时间全国电视网收视状况 收视可能的频道数 被收视了的频道数 电视的家庭收视率 一个频道的平均收视 年份 （个） （个/10 分钟） （% ） 时间（小时/周） 1950 2.9 2.8 32.5 11.6 1960 5.7 4.2 36.5 8.7 1970 7.1 4.5 42.0 9.3 1980 10.2 5.6 46.5 8.3 1990 27.2 8.8 48.5 5.5 1996 43.0 10.3 50.0 4.9 美国电视拥有家庭收视可能的频道与每周可能利用的时间 9.7 10 9