歌手大奖赛及资助贫困大学新生活动策划案.docVIP

献爱心、圆大学梦——资助贫困大学新生活动 第二届青龙县歌手大奖赛策划案 策划背景 2014年的青龙县房地产市场受全国房地产调整的大环境影响，消费者观望气氛十分浓厚，多数消费者都认为房价不会再有升值空间，能保住房屋现有价值就不错了，原公务员、企业主消费主力群体也随着反腐、矿业经济下滑等不利影响，逐渐销声匿迹。目前青龙房屋的主要消费者基本是县城周边乡镇的穷人和为子女提前购置婚房的刚性需求。周边竞品项目极尽各种市场营销手段，采用降价、促销、活动等方式，但成效不明显，消费者对房地产宣传已经进入疲劳期。 万成尚景项目作为青龙县品质最好的第一大盘，目前市场销售也面临着诸多困难，项目的市场难点就是“能够来项目参观，感受园林给生活带来巨大改变的人群太少”，针对此种状况，营销部提出 “建造青龙最靠谱的好房子” 全新的市场口号，最大化的塑造市场差一点和项目核心价值，引起消费者的关注，进而产生认购、签约。为维护项目在市场形象，弘扬企业文化内涵，同时契合万成尚景项目2014年下半年策划的 “月月有活动、聚人气，打破销售僵局”的市场推广策略，本着感恩奉献、回报社会、奉献微薄之力量，为困难学生家庭点亮一盏希望之灯为主导思想，启动2014年8月资助贫困大学新生活动。经与青龙县文化馆共同协商策划，在项目现场共同举办具有社会广泛性、影响力的 “第二届万成尚景杯—歌手大奖赛及资助贫困大学新生” 大型社会公益活动晚会。 目的 1.活动目的：最大限度的利用“歌手大奖赛”“资助贫困大学新生”活动的内涵，制造社会话题和项目影响力，刺激消费者的现场大量聚集，达成销售业绩提升的目的。 2.资助目的：弘扬中国传统文化，帮扶身边贫困学生，倡导平等互助友爱，构建文明和谐社会，使家庭经济困难大学新生顺利进入大学校园读书，有效解决贫困家庭大学生入学难问题 活动安排 时间安排： 初赛8月15日—17日，晚7:00—9：00 复赛8月23日—24日，晚7:00—9：00 决赛8月29日—30日，晚7:00—9：00 8月31日—晚7:00—9：00《圆大学梦及大奖赛颁奖晚会》 活动地点 万成尚景项目停车场 活动宣传：县宣传办及各乡镇政府负责联合电视、大篷车、传单、海报等媒体组织宣传 参会人员：相关领导、被资助乡镇领导、教师、学生、亲友团及全体乡镇人员 活动事宜 成立活动指挥部，人员由项目公司和文化馆领导共同构成，现场指挥由双方共同协调，确保现场人群秩序的合理、安全。现场营销部负责来访人员的登记、参观、购房洽商等事宜，并推出购房送装修大礼活动，刺激客户成交。 大奖赛流程 大奖赛初、复、决赛流程 序号 时间 内容 备注 1 晚7:00-7:20 主持人致辞 宣读主办方比赛宗旨、比赛规则 2 7:20-8:00 选手竞赛 每位选手选择一首健康向上的歌曲参赛 3 8:00-8:10 中场休息 4 8:10-8:50 选手竞赛 5 8:50-9:00 主持人讲话 宣布当天比赛结束 活动费用：见附表 资助对象： 户籍在青龙县辖区，完成了高级中学学业任务、参加2014年全国普通高考、成绩在二本线以上的全日制本科大学新生,包含农村贫困家庭、单亲家庭、下岗职工家庭、低保户子女，孤儿等未获其它奖学金资助的均可。 资助范围及审核： 定向乡镇政府为资助团体，经乡镇政府及学校上报，教育局核准，由资助单位统一发放。 大巫岚乡、土门子乡、木头凳子乡、马圈子乡、青龙镇、八道河乡、双山子、大石岭乡、肖营子乡，共计9个。 资助标准：共资助20个名额，合计费用4万元整，分9个乡镇派发资助名额，共计18名机动2个名额。 每个乡镇资助2名贫困大学生，资助金额2000元/人 歌手大奖赛及献爱心助学活动费用明细 序号 内容 时间 数量 金额 支出时间 1 电视滚动字幕广告 10天 1 5000元 8月6日 2 县城宣传车 5天 1 1500元 3 乡下宣传车 10天 2 10000元 4 宣传单 10天 1万X0.08元/张 800元 5 宣传单派发人员 10天 150元X2人 3000元 6 宣传海报 25天 200张X5元/张 1000元 7 现场彩旗、灯笼、其他装饰 20天 　 5000元 8 舞台搭建人员、材料、车辆 20天 12X6米，T台6X3米 7000元 8月12日 9 舞台灯光、音响租赁费 17天 2套 20000元 10 音响、灯光、舞台人员费用 17天 20人 8000元 11 大奖赛奖金第一名 　 1人 6000元+1万购房卷 8月31日 12 大奖赛奖金第二名 　 2人 8000元+1万购房卷 13 大奖赛奖金第三名 　 3人 6000元+1万购房卷 14 大奖赛优秀奖 　 6人 6000元+1万购房卷 15 专家评委食宿、