商品的包装设计要以市场为导向.docVIP

　　我们都知道包装是为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售的一技术。随着现代经济的发展，包装设计对商品的作用越来越大，商家越来越重视商品的包装。从某种度来讲，商品包装设计的好坏决定着商品销售的好坏。因此，美界设计师认为，商品的包装设计要以市场为导向。 　　为什么商品的包装设计要以市场为导向呢？美界设计师指出，包装设计之所以被商家重视，是因为包装精美的包装更容易吸引消费者目光，从而促进消费者的购买欲。超市里，同类产品往往摆放在一起，使其间的竞争日趋白热化。这时最能使消费者产生购买欲望的，除了产品本身的品牌和质量外，便是包装了。包装冲击力强的产品往往能够左右消费者的购买意识。一些商家正是发现了这一点，纷纷开始在包装上挖空心思，力求以赏心悦目的包装来吸引消费者，并在同类产品的竞争中占得先机。好的设计在商场上增加筹码，给企业带来更加丰厚的商业回报。这种做法尤其体现在国外的大品牌及一些合资名牌上。 　　令人遗憾的是，我国很多中小企业只顾满足眼前的利益，不愿通过改变包装设计突出与众不同的个性，究其原因，是由于要增加设备和成本，而能否卖好价钱又没有把握。正因为商家有这方面的顾虑，设计师在设计包装时在思维上会有一定的局限性。 　　虽然，从事包装设计的人员在设计思维方面有一定的局限性。但是，设计师在设计商品包装时要深入市场调查。因此，美界设计师认为，包装设计要想立足世界时尚潮流就必需遵循以下原则： 　　一是畅销书装装潢设计要依据价值工程追求经济效果。设计的要素重在提高包装的保护功能和扩大包装的使用功能。因此，对立价值工程的理念更为重要，要用最经济的成本，实现包装的目的。 　　二是包装美术设计旨在吸引消费者的“眼球”。美术设计的方向就是通过造型、图案、色彩、文字等艺术形式，突出产品的特色和形象，以便引起消费者的注意。 　　三是包装传递信息的功能已是商定有“卖点”。随着我国市场经济的日臻成熟和强热发展，包装设计尤其是要重视商品信息的传递作用。西方国家的营销专家认为“包装是沉默的推销员”，“包装是一种广告工具”，“包装尖为消费者提供方便和安全”……这些包装设计理念，体现出包装服务的精神，自然会带来经济硕果。 　　四是包装倡导绿色环保是科学发展观的体现。绿色包装是21世纪包装设计的题中之义，不仅要求包装产品从选材上考虑易于降解，还要考虑包装废弃物的再生利用。近年来，国外倡导的“绿色资本家”就是要在保护环境下获取利润；“绿色消费指南”就是要求消费者善于保护环境。 　　现代包装设计技术的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关，因此，包装设计要走在时代的前沿，表达设计新潮，体现设计主流。此外，包装设计还要以人为本。