标识行业发展及竞争分析..doc

标识行业发展及竞争分析 标识是英文Sign的汉译，指任何设计成文字或图形的视觉展示，用以传递信息或吸引注意力。标识是一种有形产品，是一种为公益或商业服务的有形文字、图案、造型，或这些要素的综合体。标识产业在我国是一个新兴产业在这个产业内，现在聚集着几万家大大小小的企业。它们中历史悠久者，已走过年的历程；历史短暂者，只有几个月的阅历。纵观标识产业迄今在我国历程，可将其分为三个阶段：第一是产业导入阶段作为第一阶段的产业导入发生于1990年代初期，由于我国经济飞速发展和市场竞争逐步加剧，国内各种组织对标识产生了迫切的需求，因此有新创企业开始从欧洲国家引进模块化简单标牌，以迎合医疗、办公和交通部门的需要。当然，作为新导入的产业，国内市场对这种模块化标识认知度不高，对经营企业更缺乏了解，因此产业发展的基本特点是需求拉动、被动迎合。 二是产业缓慢成长阶段我国标识产业跨入成长阶段是在导入10年后的2000年左右，一直持续到最近。在这十年中，少部分企业开始从追求规模效益出发，艰难探索自己独特的经营战略和商业模式，但这一时期，更多是大量新创企业不断涌入，它们不是依靠创新与探索经营，而是借助模仿与价格大战来生存，结果使得整个产业的发展遭遇恶性竞争和利润率水平大幅降低，导致业内企业普遍难以提高研发力度，创新自己的产品和服务。 三是产业高速成长阶段第三阶段应该从2010年算起，在经过20年的艰难探索和分化整合之后，我国标识产业开始从迎合当地需求的多元化经营模式逐步进入跨区域多元化、跨区域专业化、跨区域模块化的经营模式升级阶段，因此产业发展开始迈向能够产生规模化效益的高速成长阶段。现在，这一产业中不仅有专业的设计公司、专业的制作公司、专业的工程公司，更有全产业的勘查、设计、制作、运输、安装、维护与更新的区域化经营公司，以及全产业链的跨区域经营公司。我国标识产业开始了提升产业集中度的发展过程，而一当产业集中度提高到CR20大于20%的水平，整个产业高速成长的阶段就将全面到来。对于我国标识产业目前发展到了什么规模，也就是全产业有多少家企业，集中分布在些价值链环节上，些细分市场上，一年销售有多大，业内与业外没人能说得清。究其原因，业内人士认为产业分散，难以统计，难以把握。有人说，任何行业的健康发展都离不开政府的支持和管理，但遗憾的是标识产业从降生之日起就是个没娘的孩子，虽然有巨大的市场像父亲的臂膀来拉着“她”长大，但缺了母爱的孩子是不可能得到健康成长的。就像企业性质问题，标识行业又同时有了几个娘，但可怜的是至今没有一个肯认这个长大并很有作为的新生儿，组建行业协会也说了二三年，致使我国标识产业发展呈现出成长空间较大、发展规模较小的重要特点的原因，我国标识产业作为需求拉动型零散产业， 一般的产业理论认为，技术创新与供给推动型新兴产业由于生产技术的先独家后多家，经历的产业结构发展阶段首先是完全垄断，其次寡头垄断，最后可能垄断竞争。因此，此类新兴产业发展初期面临的竞争是下游需求模糊不清、主导技术并不成熟、上游供应链亟待组织、产业旁观者跃跃欲试。 下游需求模糊不清这是由于产品新颖，需要摸索最佳用途，因而市场需求可能出现，但尚未确立。这时的买方多是首批顾客，企业营销要解决的问题是如何达成初次购买，以及如何克服顾客对新产品性能的担忧。对全行业而言，第一代产品可望快速得到改进，所以买方往往推迟购买以等待技术更为成熟的产品。主导技术并不成熟由于产业新兴，创新企业急于推出自己的品，利用的新技术多未定型，更谈不上系统的生产设备和稳定的生产工艺，因而产品单位成本普遍很高经验曲线效应可使供给成本随着销量增加而逐步降低。虽然此时行业进入门槛不高，但业内企业仍将生产技术视为进入新兴产业的关键壁垒加以控制，谁的技术能在市场竞争中最终胜出主导技术。 上游供应链亟待组织由于新兴产业的主导技术尚未定型，生产设备、重要部件、关键零件和基本原料从何而来一般都还没有确定的答案，因此需要创新企业摸索建立交易关系和物流网络。而企业开发的这些供应商的能力大小，将直接决定着企业创新产品的市场竞争力，甚至决定着企业技术。 产业旁观者跃跃欲试因为新兴产业的进入门槛往往不高，特别是在法治欠佳的市场专利技术大多保护不力，但凡企业创新盈利，产业旁观者就会放弃围观，蜂拥而入，压低盈利幅度，将产业主导权拱手让给卖方。 与上述技术创新和供给推动型新兴产业相比，我们发现我国标识产业的特点游需求、主导技术、上游供应链、产业我国标识产业的特点，市场结构过于分散。 我国的标识产业，并非上面所说的那种技术创新与供给推动型的新兴产业，而是需求拉动和系统集成型的新兴产业。此类新兴产业的最大特点，就是结构的发展顺序和阶段完全与前者相反，是先完全竞争，再垄断竞争，最后可能淘汰到寡头垄断，结果产业发展初期的市场结构过于分散。其中原因在于标识产业