如何打造中国眼镜自主品牌三.pdfVIP

十国§R镜要挺《品牌的脊梁”就必须翌充井认识并牢固树立现代晶牌理念才能在重室中国 目R镜品牌形象中扩展品牌价值延展品牌资产最终¨造出具有国际竞§n的眼镜晶牌 应该指出尽管目前国内一些眼镜制造企业口经完全其备玎造国际化品牌眼镜的实力和能但 园为缺{品牌意漂特别是对于如何打遣出限镜品牖文化的脊梁’以及如佃锻造和提升品牌的科技 含最进％囊现￡牌资本化的认识迹考年小的差距嗣此导致国内眼镜制造商只能长帮替国际品艚 。打工’为别人性姹衣裳 此外更加值得重视的是2005正意大利墩镜公司LUXOl[ECa收购上 海红星眼镜公司，8％的股权此扃意太利眼镜公目【u删∽a棺继收购TJr京雪亮广州明廊上 Holdi鹕NV与益民百赞正式 海现代光学3象眼镜连锁企Ⅱ欧洲最大的眼镜业投资公司荷兰ml 签约外资E头在国内眼镜市场接连歌趣并购潮速表明外资对}中国眼镜的优良赍产的并鸡步往 在加_兜．m对于国内眼镜同行■言加快树立中臣民放目H镜品牌的任务就Ⅱ得椿仆迫切． 当前随若世界性案融危州的扩鞋和蔓延对十常年替国际品牌‘盯工的中国目#镜制造业的影 响水断加深对此众多经营奔更aⅡ深刻地认识到只有挺起中国眼镜品牌舶脊粱。才能在世界 眼镜市场中树立rp国跟镜产品的地位可能在激烈的市场竞孕中Ⅱ于币败z地并布抢滩眼铰行业中 高档市场的过程中确立中国企业品牌的商誉和优势。 当然要挺起中幽眼镜晶牌的脊梁’加快中国眼镜帝业韵品牌建滥首要的问越是绎曾者亟 待进行现代s牌绔营理念的提丹具体说就是必顼走＆瞩镜品牌建设的误B 所i目品牌超生误g是指在品牌建设中皱乏战略意识按照产品线随意确定品牌 以数形成一个企_k拥有}儿个甚j几十个品牌的情况。这些过多的。超生。品牌不仅 溃化7眼镜品牌韵台金量和创收点分散了晶牌建设的关注度而目z嘘了企业品牌建 设的资金投^般终的结果却淡化了品牌的文化内涵拉长r品牌成长的培葛期导数 品牌进A市场的目耗从而廷缓了品牌成长的进程 典型的例子深圳横岗作为目前全球i牌娘镜的最大±产基地几平世界L所有的 知名眼镜品牌在橇岗都有生产．这里的许多眼镜生产企业扳箍为洋品牌打I知晓众 多的品牌名称熟悉众喜的产品分类于是乎一些经营者产牛T错误的认识认为里 最太限度地占箍市场份额顾客要fI女最们就有制幺以为品牌越多越好有的企业 一F子稚mr几个葚!几十个品牌这种认识的误E导致许多企业品牌过多过苛 影响了品牌的崛起和成长。因此走＆l。迸谋B就成为眼镜企业i荚重要的问题． 谈到品牌很多人首先熄到的藏是广告毋庸目疑品牌建设离不丹必耍酌广告 宣传和挂赍但仅仅单纯地依靠广告宣传而恕略品牌内涵的袄淀和锻造显然是错误 观察：哨 的；在此孜们不能忘记察池的教训该企业不从自己的刘啄 出发育目的挫^E资击争夺广告标王与竞争对手硬拼” 的结果是虽然挟得了知名度然■由于缺乏消费者对于产品的 忠诚度结果所谓的品牖成了无本之T。而且巨额的广告 费变成7企业成本咬币动豹‘崩Ⅱ“企业母终陷^幽境之中． 从另方Ⅲ来看眼镜行业以中小企Ⅱ为主多数企Ⅱ规模和 实力有限因此月5种建立在夫投A基础上的。广告战’也是 不现实的． 目前有广告宣传万面国外眼镜品牌已走向成熟．#迪 Ⅱ迪寅古驰范思哲乔浩阿玛尼菲拉格慕等这监时 尚族耳熟能详的著名品牌特别是一些项级眼镜品牌包括 德国的罗鞍司栳法国曲法兰和奥地利的诗乐等其在进行广 告市场策蚓时十分注意通过雌验去满足^俐的心理诉水。具 休说就是通过体验营销的疗法以服务为舞台以商品为道 具创造＆值铺自费者激跃品昧司忆的氛同进而使其获 数中国眼镜企业的经营者认》{不足。突出表现是．实践中太 得种身临其境的美感+可以说每个价值多赢的傩验营销 多数眼镜企业在进行晶牌建设时并没有进行浑^韵论证和研 方寨的背后郡有个品牌