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慈善需要微博秀！ 摘要 : 在社交时代，微博是地球村信息流动的血脉。在这个人人都是自媒体的 时代，话语权还是掌握在有限的大V 上，我们并不反对，大V 的慈善秀，并且 在慈善之余获得一些传播上的附属价值。 (图为搜狗CEO 在布达拉宫完成冰桶挑战) “冰桶挑战”的话题，还是微博热门话题。这个话题从周日晚上开始在微博发 酵，现在阅读量已经将近20 亿，讨论量有200 多万。参与者从最开始的科技圈 大佬，到娱乐和体育明星，再到普通网友，这是全民参狂欢，也是慈善大 Party。 “慈善+娱乐+视频分享+微博社交”的西学东渐，蔚然成风。 截至8 月22 日9 点，微博微公益统计，“瓷娃娃罕见病关爱基金”通过微博募 捐累计善款2,838,056 元，一共有18371 人参与捐款。 通过“冰桶挑战”劝募排行榜中，排在前三的是：万达董事王思聪个人捐款 100 万人民币，劝募人次1617 次;央视新闻劝募人次532 次;小米科技董事长雷 军个人捐款1 万元，劝募人次420 次。 “冰桶挑战”善款捐赠中，平均每人154.5 元，是名副其实的“微公益”—— 善勿分大小，点滴积累与坚持是关键。 种种数据显示，“冰桶挑战”带来了广泛的社会关注，也为公益慈善事业带来 了实际的帮助。不过，这种滥觞于美国的慈善活动流到国内，并迅速引爆流行 后，也引来不少人的异议。有人说，美国慈善活动到中国就变成了大V 们人脉 秀，也有人说，很多“冰桶挑战”者只是玩、炒作，背离慈善初衷… 我对于“冰桶挑战”的质疑声，可以理解，却并不赞同。我的观点是，慈善需 要这样的微博秀。 首先，我们都要务必厘清一点的是：无论参与或不参与慈善，捐款或不捐款， 都是个人自由。慈善与道德一样，律己便是高尚，律他便是赤裸裸的“道德绑 架”。 事实上，“冰桶挑战”即便在美国，设置中就体现了这点——接受挑战，或捐 款，它其实也没有作道德绑架强迫捐款的倾向。“冰桶挑战”的点名规则，视 频分享其实也是蕴含了“游戏因素”——点名挑战元素的设计，意味着，即便 仅仅是参与游戏，不捐款，也是在借力参与者的社交关系让更多的人了解、关 爱ALS(肌肉萎缩性侧面硬化病或俗称渐冻人症 )。 公益、慈善事业，分两个层次：让更多人关注它，是第一个层次;让更多人通过 捐款或其他形式的行动来支持它，这是第二个层次。“冰桶挑战”的设计初 衷，便是如此。 其次，我们更要接受现实，话语权是稀缺的，所以慈善事业借助名人效应，是 合情合理。 关于这一点，微博微公益的“劝捐人次”统计其实已经印证了，即便是在美 国，“冰桶挑战”与ALS，其实也因为名人、大V 的参与才引爆潮流，最终社 会动员，蔚然成风。我们从下面链条中可以看出一二：州长点名Facebook 扎克 伯格，扎克伯格点名比尔·盖茨，比尔·盖茨点名Yuri，Yuri 点名小米雷军， 雷军点名百度李彦宏、香港刘德华以及台湾的郭台铭——社交网络时代，地球 村里，世界是平的，但稀缺的话语权与关注度，还是聚焦在名人与精英之上， 即便是“人人都是自媒体”的时代，话筒掌握在舞台上的“自媒体”。 有人将“冰桶挑战”的中国流行比喻成，中国的大V 秀，其实有些欠妥。 两个层面的，第一个层面，也就是上述我们所说的，“慈善借力名人效应”， 这是因为话语权相对稀缺客观造成的，要引爆潮流，获得更多关注，大V 参与 是捷径。 第二个层面，尽管纯粹的参与慈善或公益之中，更是难得可贵，但我并不反对 商业机构或名人与慈善、公益项目的相互借势。当然，这个前提是，商业机构 或名人，除了借势秀出自己之外，也要做出相应的付出。 事实上，名人也好，商业机构也好，参与慈善活动之中，总会遭遇到人们的动 机论，动机论未必不对，却也不妥，企业目的是盈利，名人也需柴、米、油、 酱、醋、茶。当然，无论是商业机构，亦或是名人，参与公益、慈善活动，固 然是好事，更应该端正自己的姿态。 尽管动机论，有诛心嫌疑。名人与商业机构，还应记得那句“但行好事，莫问 前程”的话，毕竟这是个言论自由的时代，任何人都有权利表达自己的观点与 喜好，更何况，想要通过参与慈善事业便要公众都称赞或认可你，也是有违慈 善的初衷。 还是回到此文标题吧，慈善需要微博秀。在社交时代，微博是地球村信息流动 的血脉。在这个人人都是自媒体的时代，话语权还是掌握在有限的大V 上，我 们并不反对，大V 的慈善秀，并且在慈善之余获得一些传播上的附属价值。同 时我们也应该看到，伴随着大V 完成挑战的视频在微博上的广泛传播，已经有 越来越多的人知道“渐冻人”这个特殊的群体，并且参与到这场慈善活动当 中。从微博话题中呈现