2011年9月乐视tv云视频超清机框架电梯平面广告效 果评估报告-1 (nxpowerlite).pptVIP

研究背景 研究内容与结果 其他超清机产品认知度 受众喜欢的影视片类型 研究结果综述 产品的感受和评价 受众对产品的主要感受和评价是：清晰和万能播放。 * 样本量：所有被访者 n= 200 100 100 B4-1.看过刚才的广告后，请问您知道乐视TV云视频超清机是一款怎样的产品？如何使用？有哪些功能?您对其品牌和产品如何评价？ 2% 0% 1% 适合所有人使用 1% 0% 1% 大品牌 1% 0% 1% 有内置娱乐片 2% 0% 1% 全遥控产品 2% 0% 1% 质量好 1% 0% 1% 价格贵 3% 1% 2% 高科技 1% 2% 2% 时尚 1% 5% 3% 高档 5% 1% 3% 新产品 4% 1% 3% 更新快 2% 3% 3% 体积小 5% 2% 4% 功能多 4% 11% 8% 正版节目 12% 11% 12% 在线看 27% 31% 29% 影视剧多 50% 35% 43% 方便 48% 60% 54% 万能播放 44% 71% 58% 清晰 广州 南京 Total 除乐视外，受众对其他超清机产品的认知度普遍不高。 相对而言，广州受众对超清机产品的总体认知度要高于南京受众。 * 10% 1% 12% 1% 15% 0% 10% 7% 8% 12% 14% 10% 5% 1% 8% 0% 7% 0% 7% 1% 9% 0% 10% 0% 3% 0% 3% 0% 5% 0% 广州 南京 样本量：所有被访者 n= 200 100 100 B4-4 [出示卡片]除乐视外，您还听说过哪些类似的超清机品牌？ 南京受众最爱看得是“动作片／警匪片／战争片”和“国产剧”。 广州受众最爱看的是“喜剧片”和“港台剧”。 * 样本量：所有被访者 n= 200 100 100 N1 [出示卡片]请问您喜欢看哪些影视片类型？ 13% 21% 17% 其他 7% 5% 6% 动漫 36% 44% 40% 体育 46% 45% 46% 综艺 1% 7% 4% 其他国家电视剧 12% 12% 12% 日剧 23% 15% 19% 美剧 8% 52% 30% 国产剧 28% 36% 32% 韩剧 68% 40% 54% 港台剧 76% 78% 77% 电视剧 3% 1% 2% 其他类型 18% 22% 20% 恐怖片 23% 37% 30% 灾难片／科幻片 35% 32% 34% 推理悬疑片 37% 36% 37% 爱情片／家庭伦理片 45% 52% 49% 动作片／警匪片／战争片 76% 44% 60% 喜剧片 95% 85% 90% 电影 广州 南京 Total 广告效果总体评估 广告到达状况 广告认知方面：本次电梯平面广告到达率高达88%。 广告创意分析 广告宣传方面：受众对广告的主要画面内容回忆率较高，对文字中“50000集电视剧”和“4000部热门电影”的关注力和记忆度也较高。 从广告信息传递上看，产品主要诉求点 “清晰”被有效传达。 广告投放对品牌的影响 广告提升了目标受众对乐视TV云视频超清机的购买意向。 广告提升了目标受众对广告的喜好度。 广告提升了受众对乐视TV云视频超清机的认知度。 * * Specializing in China market researchTM For more information, contact us at Specializing in China market researchTM 洞察中国市场的专业品牌 Specializing in China market researchTM * 洞察中国市场的专业品牌 Specializing in China market researchTM 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 2011 年度媒体广告投放效果评估 乐视TV云视频超清机 框架电梯平面广告投放效果