会展,会展品牌.doc

如何培育展会品牌: 制定品牌战略 　　????? 要培育品牌展会，首要的一点就是要经营者与管理者树立牢固的品牌观念，认识到品牌现代化的发展才是中国会展业持续健康发展的惟一途径，并从场馆的设计、主题的选择、展会的规划、展会的组织与管理等具体方面来实施会展业的品牌化发展。 　　????? 提升品牌质量 　　????? 主要从展会的硬件和软件两个方面入手。会展的硬件设施是影响品牌质量的一个重要因素，国际上著名的品牌展览会中所使用的设备也往往是最先进的。因此，要实现展会品牌质的飞跃则要求会展公司加大投入，不失时机地更新展会的硬件设备。会展的软件服务方面，会展企业要加大专业人才的引进力度，积极加入国际性的会展组织，通过这些途径实现展会服务与国际接轨。 　　????? 拓展品牌空间 　　????? 会展品牌的拓展空间具有三维性，即时间、空间和价值。时间是指品牌的影响力随着时间的延续而不断发散和扩张。一般来说展会延续时间越长则参展商与参观商之间的交流就越充分，展会的效果就越显著。国外的展会延续时间大约有十来天，而我国的展会往往只有三五天时间，这对于会展品牌的拓展是远远不够的。空间指品牌在地域上的扩张。德国汉诺威展览公司就通过在上海举办的汉诺威办公自动化展（CEBLL），成功地迈出了世界性扩张的第一步。价值则指品牌作为会展企业的无形资产，其经济价值的含量是可以增加的，品牌价值的提升实际上也是为了会展业品牌在时间上和空间上的拓展创造条件。 　　????? 打造网络品牌 　　????? 如今，网络已日益成为人们生活中的第二空间，我国会展业应该充分利用网络的信息资源优势，在现实世界之外打造出知名的中国会展网络品牌。网络品牌的建立主要从企业网络形象塑造、网络展会的建设以及开展网络营销等方面进行。借助网络优势开发出形象生动、交互性能良好、功能强大的网络展会平台。 　　????? 网络品牌的缔造同样离不开对品牌的宣传和推广。在网络世界，品牌的推广可以通过几种渠道实现。比如，将网络资源登录到国内外知名的搜索引擎上，便于人们建立相关的链接，对于专业性比较强的行业来说，该方式可能是较为有效的；与网民展开互动型的公关活动，同样可以达到网络品牌推广的目的。全力打造四大展馆功能分工侧重与协调互补的有序发展格局，重点培育梅江会展核心功能区，着力提升滨海国际会展中心功能区，完善国际会展中心功能区，积极打造奥体中心功能区；第二，以培育壮大品牌展会为核心加强天津城市会展品牌建设；第三，挖掘现有产业基础优势和会展市场需求特点，培育扶持一批专业化展会和特色化常年展会；第四，加强“走出去”、“引进来”，加大吸引巡回型国际国内知名展会在津办展；第五，以建成梅江会展中心为契机，大力发展会议、节庆等多样化的展会活动，使“会、展、节、赛、演”等广义会展功能有效开发和有机结合，全方位做大做强天津会展业。