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保护母亲河·妙盛湘江行 全流域漂流城市接力大型环保公益活动 “陆地”品牌推广方案策划书 2011年8月 指导： 湖南省保护母亲河行动领导小组 主办： 共青团湖南省委 湖南省人大环境与资源保护委员会 湖南省环保局 湖南省旅游局 承办： 华声在线 新浪 搜狐 网易 腾讯 湖南日报 湖南卫视 湖南经视 湖南教育 潇湘晨报 三湘都市报 红网 长沙晚报 交通频道 湖南政法频道 长沙新闻频道 支持： 中央电视台 中央人民广播电台 凤凰卫视 新华社 人民日报 光明日报 中国工人报 中国青年报 协办： 长沙爬山虎户外活动策划有限公司 全程支持： 长沙妙盛国际企业孵化港 活动前期推广 活动预热宣传及船员招募 A,摈弃与媒体的浅层式的新闻报道合作，选择将强势媒体吸纳为活动的战略合作伙伴，在以下媒体（华声在线 新浪 搜狐 网易 腾讯 湖南日报 湖南卫视 湖南经视 湖南教育 潇湘晨报 三湘都市报 红网 长沙晚报 交通频道 湖南政法频道 长沙新闻频道）设立单独的船员报名通道（前期可通过省委宣传部协调媒体关系），我方在媒体提供的报名名单中，再进行筛选（建议前期在华声在线、红网、潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报刊登广告，宣布征集船员，并告知大众可在哪些媒体或渠道完成报名，在招募完成后，在以上媒体刊登船员名单，以达到最大宣传力度）。如果在费用充裕或有关部门可以出面协调下的情况，可在湖南经视或湖南卫视的晚间黄金时间进行为期三天的“水手集结令”的宣传片。 B,充分利用一些特定媒体资源，深度挖掘其推广潜力。例如湖南卫视智勇大冲关栏目，进行船员征集宣传推广。但前期，必须与对方紧密衔接，协商如何充分推广此次活动。例如，要求参加智勇大冲关的市民朋友（时间十天左右，如果人数不够或不方便操作，可要求我方公司员工参加“海选”），全部穿上我方公司的统一制作的T恤衫。可以事先要求市民朋友出场时，喊出“保护母亲河 妙盛湘江行”的口号，主持人不间断地口播活动口号、介绍活动内容及奖励政策，可以要求摄像人员给予标徽特写等等。以上需要双方高层协商处理。 C,网络论坛“扫楼”模式，公司派专人或雇佣专门公司，在各大门户论坛进行24小时“灌水”、跟帖，宣传为此次活动内容以及报名方式、奖励等等。注明：此事项可与省委宣传部网宣处合作。 D,万人QQ空间亲友链接模式，首先要求公司全体人员将活动内容转载至自己QQ空间，并要求每人寻找10个以上朋友进行空间转载。其次，要求爬山虎公司员工也对此内容进行转发。再次，凡入选“水手”名单者，也必须转载此内容至自己空间，并在各种QQ群告知链接。（预计效果：100员工及相关人员转载至空间，可传播至1000人QQ空间，如果每个空间每天的浏览量有10次，每天就有10000人获悉此消息，十天的流量将达到10万次。以上仅是数据的一种保守估算。） E,知名门户网站“微博”官网模式 在各大门户网站的“微博”中，注册“保护母亲河 妙盛湘江行”的官方微博，派专人发帖、发图、实时更新活动信息。 F,“名博”植入式，在知名歌星、影星、体育运动员等名人微博内，派专人不断植入活动内容介绍，以达到“借力打力”的“零”成本宣传效果。 G,奖品“亮点”式推广与”展台”模式结合 本次活动，奖品应该成为一个宣传亮点。本人提议炒作“环保达人！百万保时捷等你开回家！”主题，即对外宣传中，对于最高奖励为“保时捷卡宴”使用权十年（与每一位参赛选手签订协议，对于获得最高奖励者，如欲享受百万豪车使用权，必须缴纳押金200万，如果不愿获取此奖励者，可适当给予经济补助。暂定一万元补偿。）可以单独进行新闻炒作！ 另外，必须在人流集中处，设立展示台（并配备美丽车模），如步行街，可将百万豪车保时捷放置在中央广场进行展示，现场工作人员进行介绍，并接受现场报名。 H,同城万店联盟模式 制作大量X展架，设立在长沙城内各高档消费场所，如KTV、中西餐厅、酒吧、百货商场、写字楼、酒店大堂等等，合作场所可对外宣传是此次活动的支持单位，并可将自己公司标徽张贴在展架上。（备注：以上活动需要特别部门的大力支持与关系协调，可请消防、公安等部门给予支持，摆放时间十天左右。） 新闻发布会及新闻追踪 在团省委大院内，邀请主办方及媒体等有关部门，召开新闻发布会，宣布活动正式开始。 利用大会，宣布成立妙盛环保基金（5年内投入1000万）和妙盛“母亲河”助学基金（每年30万元），前者奖励环保先锋人士，例如治污模范市的市长、保护环境的普通市民、宣传环保知识的团体、个人、职能单位等等。后者，是资助“母亲河”流域的寒门学子，每人每年给予3000元资助，一年资助人数最多可达100人。可前期与省文明办的省志愿服务基金会洽谈合作事宜，如果成功，将获得免税发票、配套资金以及省委宣传部、省文明办以及旗下各团体的支持。 通过省委宣传部，要求