中庸理性——包装设计的方法论.pdf

包装工程 PACKAGINGENGINEERINGV01．27No．62006．12 中庸理性——包装设计的方法论 鲍懿喜 江南大学，无锡214122 摘要：从中庸理性整全观的角度，运用”中和”的方法，提出了适应新时代发展多层次要求的包装 设计理念，即必须置身于人类生存的自然环境之中，探索绿色包装与适度包装之路，才能在产品策划、 造型装潢、包装形式等层面实现合理包装。 关键词：中庸理性；全观；中和；绿色包装设计；适度包装设计 of Rationality——MethodologyPackagingDesign Zhongyong 上MDM．xi SouthemYan时zeUniversity，Wuxi214122，China Abstract：Withtheviewof anditsmethodof Zhongyongrationality奢holisticperspective the”appro— forwardthatinordertomeet kindsof forthemodem priate”，thispaperput many requirements age，packa一 mode卜 mustbe inwhole environmentto the and 百ngdesign placed personal investigateeco—friendlypackage of andfomfor toseekafterthemost 砒e arethreefactors package．There plan，stmcture packa西ngdesign reasonablerelationsbetweenand target activity． de— Keywords：Zhongyongmtionality；holisticperspective；appropriateness；eco一伍endlypackaging sign；modemtepacka舀ngdesig皿 越来越多的人开始认识到，决定商品外观的包装设计，是 确地旨在实现～个自觉意识的目标的行动。理性行动原则具 产品设计不可或缺的一部分，并发挥着极其重要的作用。它除 ra— 了具有对商品提供遮蔽与保护的安全功能外，还具有有利于商 m— 品搬运和存放的流通功能，特别是具有通过塑造商品形象来增 加商品附加值的促销功能。包装设计是现代商品生产和营销 retical 的重要环节之一，并已成为人类消费生活的重要内容。但同 彻底化。 时，由于产品包装必然要使用各种材料，不仅消耗着大量资源， 著名学者马克思·韦伯 Maxweber 在进行文化比较时 而且许多资源在废弃后无法被有效回收，产生大量污染物。因 指出，与西方理性不同，中国的儒教是一种另类的理性，儒教的 此，从某种意义上说，包装设计在商业领域中被运用得越多，它 理性主义是对世界的合理性适应。“中庸”涵盖着儒家思想的 对环境造成危害的可能性就越大。 价值和主张，既是指过犹不及、恰如其分的合理状态，又是求取 在新的时代背景下如何思考与实现包装设计，首先涉及到 这种恰如其分状态的行动取向，能用以解释有目的的行动与其 方法论问题。笔者认为“中庸理性”的观点为包装设计提供了 所可能达到的结果之间的联系，因而也是一种理性原则。 一种思考维度、一条实现途径。 对。中庸”，东汉著名的经学大师郑玄早就作了明确解释， 他于《礼记目录》解题说：“名为中庸者，以其记中和之为用也。 1 中庸理性的内涵 庸，用也。”因此，“中庸”就是为中而用，是用中。中庸理性的 思维方式即是“叩其两端” 《论语·子罕》 ，“允执其中” 《论 自18世纪启蒙运动之后，理J|生的力量不断彰显，卡西尔语·尧日》 ，即穷究和把握作为对立面的事物的全部义蕴和 Emstcassirer 说：“理性成为这个世纪的中心点和统合点，表特质，而用其相互制约的中道，以免流于过与不及的两种极端。 达了这个世纪人们梦寐以求的，以及实际上已经获得的种种成 中庸理性是一种包含辩证法思想因素的方法论。作为一 就。”在分析人类行动时，社会学家把理性行动理解为具体明 种理性原则，中庸理性所求取的最大化表现于“执其两端而用 收稿日期：2006聊-26 作者简介：鲍懿喜， 1971一 ，女，硕士，江南大学讲师，主要研究方向为设计社会学。 248 万方数据 鲍懿喜 中庸理性——包装设计的方法论 其中”，换言之，中庸理性要求“对行动处境纵横交错、两极背 绿色包装设计是可持续发展思想在包装设计中的体现。它 弛的各力量有高度的触觉，并在其间求取最适中的一点，这就 具有整全观的视野和节制的心态，要求人们不再以大量消耗资 是所谓‘恰如其分