明星主持与频道品牌化——凤凰模式分析.pdfVIP

·媒体观察· 新闻知识 2∞7．08 明星主持与频道品牌化 一一“凤凰模式’’分析 王淑兰颜彦 2006年凤凰卫视迎来了十周岁生日。在这短短的 沿着蓝图中所描绘的战略方向成功运作的杰作。 十年间“凤凰”不断创造着奇迹，一年一个样，十 从“凤凰”蓝图中可以体会到这个品牌包含着 年大变样，从寂寂无名的传媒新生儿快速成长为最具 强烈的使命感，有文化上的、政治上的，还有民族 品牌价值的华语媒体，其中有许多可供借鉴的成功经 情感上的。总裁刘长乐对此的总结是“凤凰要做有社 验，“凤凰”从一个单一频道的电视台成长为一个拥 会责任感的商业媒体。我们要让凤凰在一片媚俗的电 有5个频道、覆盖亚太、欧美多个国家的华语电视平 视现象中争取做到出于污泥而不染，同时又用自己的 台，在国际电视传媒以英文为通行证的一统天下中， 影响力，争取净化社会或者影响社会的道德观念、伦 打开了一片华语的新天空。而凤凰新媒体成立一周年 理观念、美学观念。我们的新闻价值观里体现得更多 来，各项建设也取得了长足进步，人气和影响力， 的是爱国主义。”这些也就是“凤凰”始终坚持的 获得很大提升。按今天的统计，在alexa凤凰新媒体品牌内涵。 中文排名29，国内第三方统计iresearch，中国网站2．与时俱进的品牌定位 排名第23。 品牌定位是品牌塑造的先决条件，要求企业寻找 一、凤凰卫视的品牌战略 目