999感冒灵广告策划书.docVIP

制作人: 洪建平 张子豪 目录 前言3 市场分析3 （一）现有市场竞争格局发展 （二）消费者分析 （三）市场发展趋势分析 （3）产品分析4 （一）999感冒灵分析 （二）竞争对手感冒冲剂分析 （4）销售与广告分析4 （5）广告分析4 （6）广告战略5 营销目标 市场策略 （7）广告策略5 广告表现策略 广告媒介策略 （8）广告计划6 广告工作计划 广告发布计划 辅助活动计划 （9）广告预算6 （10）广告效果7 （11）附录：电视广告脚本7 前言 三九集团组建于1991年12月，由原国家经贸委、中国人民解放军总后勤部批准成立，其前身是总后勤部所属企业深圳南方制药厂。集团以医药为主营业务，以中药制造为核心，同时还涉及工程、房地产等领域。目前，集团拥有上市公司“三九医药”以及20多家通过GMP认证的医药生产企业，拥有近1000个中西药产品和覆盖全国的医药销售网络。并已建成国家级企业技术中心，部分项目列入国家“863”计划，曾多次获国家及省部级技术进步奖项。公司拥有三九胃泰系列、三九感冒灵系列、三九皮炎平软膏、三九去痘灵、三九清露、三九中药注射剂系列和抗生素系列等一批国家名优产品。三九中药针剂和中药配方颗粒系列产品更是对传统中药剂型的重要发展，参附注射液、参麦注射液、鱼腥草注射液等中药针剂在同类产品中占有很大的市场份额。999免煎中药饮片已纳入国家科技部中药现代化科技产业行动