论泉州历史文化名城品牌形象打造.pdfVIP

内容摘要 内容摘要 历史文化名城在自发的历史进程中缓慢形成自己的城市特色。这些排他性元 素理应成为这些城市区隔其他城市的有利砝码，但随着经济开发的推进，这些城 市的原创气质正在被人淡忘和漠视。因此，如何将城市的历史文化个性与现代化 的发展相融合成了当下十分重要的课题。 由于我国历史文化名城的城市形象建设涉及的学科和技术面较广，本文主要 以CI理论为基础，分别从理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统三个角 度描述了泉州在打造城市品牌的主要方法，并解释了这种建设思路的历史背景和 现实原因。首先，从建设城市品牌的理念识别上，泉州汲取了多元文化中的积极 成分，正式确立“团结、求是、务实、创新”作为泉州精神；同时还结合自身 区位优势、经济实力、资源条件等具体情况，正式定位为“海峡西岸繁荣带中部 枢纽城市”。其次，在城市品牌的行为识别上，本文在借鉴先前有关城市形象建 …设成果的基础上，提出自己对城市形象建设研究一些思考——(1)尝试采用内 容分析的实证研究方法(2)城市营销的主体包括政府、服务机构、企业、市民、 民间团体等五个方面；并描述了这五大主体参与城市品牌建设的具体情况，且就 形成这些现状的原因进行一定的探讨和分析。第三，如同其他历史文化名城一样， 泉州有着丰富多彩的民俗风情和文化瑰宝。这些也是城市品牌最好的视觉识别标 识。本文将这些城市形态大致分成物质元素和文化元素两大类：物质元素又细分 为建筑元素、名胜古迹和城市植被三个方面，文化元素分为民闻文艺、民俗文化 和民间工艺三个方面；并结合泉州实际情况，分析泉州如何将这些分散于各处的 物化因素进行提取和整理，并做统一的设计。 最后，本文还总结泉州在打造城市品牌建设中存在的几大不足之处，希望能 为泉州和其他历史文化名城今后的品牌建设提供参考。 关键词：城市品牌；理念识别；行为识别；视觉识别 Absmct Abstract their andculturalcitieshaveevolvedownfeatures Historieal Theseexclusiveelementsshouldhavebeen也e to these majoradvantagesdistinguish citiesfromthe the of development original others．However,wim economy,the ofthecitieshavebeen to thehistoricaland qualifies ignored．Therefore，howintegrate has task． culturalfeaturesintothetrendofmodernizationbecomeavery important such a of and Asthe of driescoverswide imagebuilding rangedisciplines