第09章 网络广告.pptVIP

第09章 网络广告 9.1 网络广告的概念 9.2 网络广告的优势 9.3 网络广告的形式 9.4 网络广告的价格水平 9.5 网络广告的构思 9.6 网络广告策略 9.7 网络广告交换 网络广告 网络广告 网络广告的优势 网络广告的优势 网络广告的优势 网络广告的优势 网络广告的优势 网络广告的优势 网络广告的优势 网络广告的优势 网络广告的优势 网络广告的形式 网络广告的形式 网络广告的形式 网络广告的形式 网络广告的形式 网络广告的形式 网络广告的形式 网络广告的形式 网络广告的价格水平 网络广告构思 网络广告构思 网络广告构思 网络广告策略 网络广告策略 网络广告策略 网络广告策略 网络广告策略 网络广告策略 网络广告策略 网络广告策略 网络广告策略 网络广告交换 网络广告交换 网络广告交换 网络广告交换 网络广告 导向策略四: 权威导向策略 网络广告 导向策略五: 名人导向策略 网络广告 导向策略六: 反成导向策略 网络广告 网站之间通过相互链接 交换文字或横幅广告 扩大宣传效果的方法 网络广告 链接方式 文本链接 页面链接 * * 以数字代码为载体， 采用先进的电子多媒体技术设计制作， 通过因特网广泛传播布， 具有良好的交互功能的广告形式 互联网信息服务提供者 通过互联网在网站或网页上 以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件 等形式发布的广告 网络广告 交互性与纵深性 网络广告 制作成本低，价格低， 周期短，媒体投放快， 其灵活性可以及时适应 营销战略的多变 网络广告 易追踪、易评估 网络广告 传播范围广，受时空限制较少 网络广告 可重复性和可检索性 网络广告 多维性 网络广告 很强的针对性 网络广告 受众注意力集中 网络广告 可直接链接购买 网络广告 WEB页展示性广告 网络广告 电子邮件广告(E－mail Ads) 网络广告 在线游戏广告 网络广告 广告软件(Adware) 网络广告 搜索引擎广告 网络广告 窄告(针对性广告) 网络广告 分类广告和列表 网络广告 移动商务广告 网络广告 影响网络广告价格的因素 网络广告的计价方式 网络广告 引起注意 网络广告 主旨明确 网络广告 内容新颖 照顾大多数 网络广告 定位策略 网络广告定位，就是网络广告宣传主题定位，就是确定诉求的重点，或者说是确定商品的卖点，企业的自我推销点 抢先定位 比附定位 空隙定位 品牌形象 企业形象 文化定位 网络广告 时间策略 时机 抓住有利的时机 时序 时限 时段安排技巧 宣传时间长短 网络广告 导向策略 网络广告作品诱导公众接受网络广告信息的方式 网络广告 导向策略一: 利益导向策略 网络广告 导向策略二: 情感导向策略 网络广告 导向策略三: 生活导向策略 * *