丝绸服饰品牌文化与发展.pdfVIP

010 010 商标注册 先办理 后付款 电话：001100--5511229933447700 网址：hhttttpp::////wwwwww..55bbiidd..ccnn 探讨丝绸服饰品牌文化与发展 王峰 （安徽农业大学，合肥，230036） 摘要：丝绸服饰做为服装市场的一部分，已进入了品牌时代，本文分析了 丝绸服饰市场现状以及丝绸服饰消费群体，进行了丝绸服饰品牌文化与发 展趋势的浅层探讨，希望可以为我国丝绸产业的复兴与长久快速发展贡献 一份力量。 关键词：丝绸服饰 品牌 文化 当我们回顾千百年来瑰丽的中国丝绸服饰给人类文化带来的无尚荣耀，再面对中国进 WTO，中国的丝绸服饰业面临的机遇与挑战，丝绸服饰己经进入了品牌时代的时候，我们是否 应该认真思考一下： 如何提升丝绸服饰的品牌文化以及品牌的发展趋势。 1. 丝绸服饰市场的现状 虽然在丝绸业面临困境的今天， 丝绸服饰的消费在整个服装品类中还不到0.2%。丝绸服饰 虽然己经作为国内服装市场的重要一部分，但丝绸服饰市场还不够成熟，重要的就是消费观念不 成熟，缺乏对品牌稳定的认同度。 1.1无品牌的丝绸服饰市场 中国的丝绸服饰在入世以前还没有强势的丝绸服饰品牌在国外的大量女装、男装、童装品牌 占据中国市场时，本身不景气的丝绸业再加上无品牌，因而出现国产丝绸服饰价格上的差异。但 整体销售量还是有限的，丝绸服饰购买力经常在不同产品和品牌、无品牌之间游动。 1.2有品牌的丝绸服饰市场 随着我国加入WTO以及世界经济一体化进程的加快，国外服装品牌纷纷抢占中国市场，品 牌所带来的巨大经济效益日益彰显。作为服装市场重要组成部分的丝绸服饰产业，开始意识到品 牌的重要性。认真研究丝绸服饰品牌文化的经营和品牌的经营文化，由此出现了凯喜雅’这样的 丝绸服饰品牌。 1.3未来的丝绸服饰市场 经济的发展，生活水平的不断提高，以及消费和价值观念的成熟化，国内真正的白领阶层已 形成，产生了一个有品位有文化的消费群体。 由于丝绸本身属于高档消费品.未来的丝绸服饰市 场将是二种趋向，一是以高档丝绸服饰品牌的发展趋势，二是以中档丝绸服饰品牌的发展趋势。 2. 丝绸服饰市场的特点 中国有13亿的人口，应该说是拥有着广阔的丝绸服饰市场和一个稳定的长期的消费群体。 但是对于丝绸服饰消费而言，主要是受到购买目的以及财力等制约。其次是丝绸服饰的替代性较 强，它往往可以由价格低廉的含纤产品所替代。再次是消费者对于丝绸服饰有关方面知识较少， 另外再加上丝绸服饰季节性消费较强等，这些都使丝绸的消费处于不稳定状态。 3.丝绸服饰消费群体的类别 在购买丝绸服饰时，不同的消费群体所重视的影响购买的因素不同，对于消费者来说，在众 1200 ( ) 1350 ( ) 1200 ( ) 1350 ( ) 国家商标局认证备案代理机构 每元((公司申请))((个体户申请)) 010 010 电话：001100--5511229933447700 /item.htm?id=3358703675 /item.htm?id=3358703675 后端收费网址：hhttttpp