2016年北京电影学院管理系电影市场营销(专业学位) 考研笔记资料真题参考书.pdfVIP

【管理系】 院 系：管理系 研究方向名称：电影市场营销（专业学位） 研究方向介绍： 培养掌握一定的电影艺术规律，同时又精通电影市场运营的实践型人才。培 养牢固掌握电影宣发和营销规律，具备管理者素质和能力，对影视业具有敏锐洞 察力，具有高度社会责任感和全球视野，能够独立策划和运作影视经营项目，具 有较强的电影发行和电影营销实际操作的能力高级电影市场营销人才。 业务课二名称：制片与市场 业务课二介绍： 主要考查考生对制片与市场知识的掌握，包括两大方面：电影制片管理，即 电影的项目的计划、预算、管理与执行；电影市场，即电影整体市场概况、电影 发行及院线影院管理等。 1 育明教育独家专注北京电影学院考研专业课辅导 育明教育官方网站： 2016年北京电影学院【艺术与电影基础理论】（专业学位） 育明教育推荐阅读书目： 《艺术学概论》彭吉象 《艺术概论》王宏建 《艺术概论》赵彬 主编 《艺术学基础知识》王次炤 《中国电影史》钟大丰 《外国电影史》郑亚玲 《认识电影》 （美）路易斯.贾内梯著 《电影理论与批评》王志敏 《电影史：理论与实践》 （美）艾伦、戈梅里 著李迅译 外加重要辅助资料 育明教育独家内部笔记资料包含： 【艺术热点】+ 【中西文论】+ 【文艺理论】+ 【艺术理论内部试题库】 + 【电影基础理论内部试题库】 2 育明教育独家专注北京电影学院考研专业课辅导 育明教育官方网站： 2014年北京电影学院管理系电影市场营销考研真题 【育明教育独家提供】 一、名词解释（40分） 1.权变管理 2.电影整合营销 3.完片担保 4.派拉蒙法案 5.边际效用递减规律 二、简答题（60分） 1是如何实现影院1+X多元化渠道盈利的建议 2 国内电影投拍时主要融资方法 3.国家主管部门规定的电影里不得出现哪些内容 4.媒介集团为什么要实施跨媒介多元化战略 5.是简述火车头和时间窗理论并说出他们对电影营销活动的重要作用。 三、案例分析题（50） (一)两个案例泰囧和十三钗的，意思是在大陆很卖钱，到了海外就不行了 1、原因 2、海外推广建议 （二）张艺谋、张会军等在两会上提议票价该降 1.票价高的原因以及解决办法 2.合理票价对我国电影市场的稳定发展的重要意义 3 育明教育独家专注北京电影学院考研专业课辅导 育明教育官方网站： 2016年北京电影学院【艺术与电影基础理论】（专业学位）考研重点内部资料 经典与流行 （命题背景：怀旧经典电影 经典剧目 经典歌曲再次掀起经典热潮，经典影视 经典电视节 目与当前的“快餐文化艺术 快餐电影 眼球节目”成鲜明对比，有人说现在的选秀节目 快 餐大片就是流行，那么这样的流行是否能成就经典呢？值得我们思考） 一、 “经典”与 “流行”特殊的内涵 衡量一部艺术作品是不是经典主要看它的内容是否经得住时代的考验 而流行则主要看它的接受群体是否广泛，是否在一定时期内受到人们的普遍喜爱 ，是否在特 定 群 体 中 ， 具 有 高 接 受 度 ， 高 模 仿 性 的 元 素 。 二 “ 经 典 ” 与 “ 流 行 ” 的 辩 证 关 系 “经典”与 “流行”是一组既相对又相随的概念，它们是可以互相转换的辨证统一的关系。 经典一定是之前的流行，如果它在当代都未曾流行，便不可能流传至今，成为现在的经典。 现代的流行如果是真正的震撼人心的作品，也未尝不能成为未来的经典。 香港《凤凰周刊》主编邓康延说： “经典可能是千百年的一次沉淀,流行是时时涌动的千百次 波澜。 许多流行未必成就一个经典 , 一个经典却可能流行千年。 ” 流行与经典是不矛盾的，不仅如此，它们还有着千丝万缕的联系。从流行走向经典，也许要 经过数百年，抑或只需短短几十年。